Principiul emis de Vilfredo Pareto în urmă cu aproape două secole – conform căruia 80% dintre efecte sunt produse de 20% din cauze – are aplicații în numeroase domenii. În domeniul demografic, de exemplu, există conceptul de populație Pareto, care desemnează o categorie de persoane ce câștigă de peste două ori mai mult decât restul populaţiei.
În România, conform unui studiu realizat de firma de marketing Brandelier și compania de cercetare de piață AHA Moments, populația Pareto reprezintă 1,9 milioane de persoane, care generează anual venituri de 28,44 miliarde de euro, valoarea care reprezintă 38% din veniturile nete anuale ale populației comerciale generale.
Conform studiului citat, membrii populației Pareto au venituri nete medii de aproape 6.000 de lei pe lună, ceea ce reprezintă aproape dublu față de cei din publicul comercial general. Câștigul pe o gospodărie Pareto depășește 12.000 de lei lunar, din nou aproape dublu față de valoarea de 6.062 lei pe lună, cât se înregistrează în gospodăriile publicului comercial general. Anul trecut, potrivit Pareto Report, veniturile populației din această categorie privilegiată au crescut cu aproximativ 10.
Pe ce cheltuie banii populația Pareto
Populația Pareto, reprezintă doar 20% din totalul populației, însă generează:
66% din cheltuielile de dezvoltare personală
49% din cheltuielile cu activitățile și serviciile de recreere
43% din piața de gadgeturi wearables
38% din piața de produse de consum personal
38% din piața de mobilă, electronice și electrocasnice
37% din cheltuielile cu educația copiilor
36% din piața de servicii de înfrumusețare
35% din piața de transport
32% din cheltuielile din domeniul sănătății.
„Majoritatea studiilor de percepții și atitudini sunt reprezentative pentru un public comercial general, cu un eșantion de obicei foarte orientat spre zona medie a veniturilor. Acest fapt reduce artificial impactul și vizibilitatea publicului Pareto pentru majoritatea companiilor. În schimb companiile care vor să câștige terenul strategic cel mai valoros ar beneficia din plin de o înțelegere mai aprofundată a acestui tip de consumatori”, a precizat fondatorul Brandelier, Mihai Bârsan.
Din cine este alcătuită elita Pareto
Populația Pareto este formată din persoane cu un nivel ridicat de educație (cu 60% mai mare ponderea studiilor superioare față de publicul comercial general).
Percepția asupra nivelului de trai este net superioară mediei – 15% din populația Pareto apreciază că are o viață de „nota zece” (față de 11%), iar 61% că duc o viață de nivel bun (față de 47% ).
Majoritatea populației Pareto este reprezentată de români cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani. „Mare parte din timpul lor este dedicată sarcinilor legate de serviciu și cei mai mulți conduc echipe. Drept consecință, populația Pareto este mai preocupată de balanța dintre timpul alocat profesiei și cel dedicat vieții personale și familiei”, a explicat directorul companiei de cercetare de piață AHA Moments, Manuela Mancaș.
Conform sursei citate, populația Pareto este practic singura categorie de persoane care face investiții: 95% dintre acestea sunt realizate de persoanele care se înacdrează în această categorie, conform Economica.net.
