Parlamentul francez a adoptat pe data de 1 iunie, în unanimitate, o nouă lege c are este menită să reglementeze activitatea în mediul online a influencerilor. Noile reguli au fost adoptate în încercarea de a se limita abuzurile pe rețelele de social media. Noul proiect de lege francez include interzicerea reclamelor pentru produse dăunătoare, precum alcool, tutun sau jocuri de noroc, dar și obligația creatorilor de conținut de a indica faptul că o fotografie are filtre aplicate.
Deputații și senatorii au votat în unanimitate această nouă lege dedicată reglementării activității din mediul online, iar pe data de 1 iunie, după votul final de la Senat, Parlamentul francez a adoptat proiectul.
Ce reguli se introduc
Noul proiect de lege francez își propune să definească juridic creatorii de conținut care activează pe rețelele de socializare ca „persoanele fizice sau juridice care, contra cost, își folosesc reputația în rândul audienței lor pentru a comunica conținut către public prin mijloace electronice în vederea promovării, direct sau indirect, a bunurilor, serviciilor sau a oricărei cauze”.
De asemenea, propunerea de lege ar urma să interzică promovarea anumitor practici cum ar fi chirurgia estetică sau abținerea terapeutică, pentru a se minimaliza efectul negativ pe care este practici le au asupra generației tinere. În plus, creatorilor de conținut le va fi de acum interzisă sau restricționată promovarea mai multor dispozitive medicale.
Noul pachet de legi adoptat în Franța vine ca o completare a unei legi adoptate anterior, legea Evin, și ar urma să introducă reglementări dure asupra promovării produselor care conțin nicotină, acest lucru fiind de acum interzis. O altă practică interzisă în mediul online va fi reprezentarea animalelor.
Pe lângă acestea, influencerii nu vor mai avea posibilitatea de a promova abonamente la pronosticuri sportive, și promovarea jocurilor de noroc sau a pariurilor sportive va fi limitată pe platformele pe care este posibilă din punct de vedere tehnic, interzicerea accesului minorilor la conținutul publicat.
Se reglementează și reclamele la băuturi care conțin zahăr
În anumite cazuri, influencerii vor trebui să adauge declarații și bannere la imaginile sau mesajele lor. De exemplu, campaniile de promovare a băuturilor cu adaos de zahăr, sare sau îndulcitori artificiali, sau a produselor alimentare fabricate, vor trebui să conțină informații despre sănătate. Atunci când imaginile promoționale, pentru produse cosmetice, de exemplu, sunt retușate cu ajutorul unui filtru pentru a le face mai atractive, acest lucru trebuie, de asemenea, menționat.
Orice parteneriat plătit trebuie să fie indicat ca atare, cu mențiunea „publicitate” sau „colaborare comercială”. Textul legii menționează că acest avertisment trebuie afișat „în mod clar, lizibil și identificabil pe imagine sau video, în toate formatele, pe toată durata promovării”. În caz contrar, pedeapsa este de 2 ani de închisoare și o amendă de 300.000 de euro, potrivit Aleph News.
Textul abordează, de asemenea, problema agenților creatorilor de conținut, care vor trebui să aibă un contract scris atunci când sumele în cauză depășesc un anumit prag. În plus, în timp ce mulți influenceri de succes își desfășoară activitatea în străinătate, în special în Dubai, textul urmărește să le impună celor care își desfășoară activitatea în afara Uniunii Europene, a Elveției sau a Spațiului Economic European să încheie o asigurare de răspundere civilă în Uniune. Scopul este de a crea un fond de bani pentru a compensa eventualele victime. Aceștia vor trebui, de asemenea, să desemneze un reprezentant legal în UE.
