Bugetul campaniei de promovare turistică în Franţa a României este în valoare de 563.569,20 lei (111.000 euro), cu TVA 0%, a anunţat, marţi, Ministerul Economiei, Antreprenoriatului şi Turismului (MEAT).
Acţiunea se încadrează în prevederile HG nr 20/2012 privind aprobarea Programului multianual de marketing. De fapt e vorba despre promovare turistică şi a Programului multianual de dezvoltare a destinaţiilor şi formelor şi produselor turistice.
Campanie de promovare turistică în Franţa
Campania outdoor de promovare a României ca destinaţie turistică în Franţa se desfăşoară în perioada 6 – 26 septembrie. Obiectivul principal fiind de a atrage atenţia publicului francez asupra României ca destinaţie turistică. De asemenea, se transmite un mesaj de impact, cu accent pe patrimoniul cultural şi natural al ţării noastre.
Există două etape: în prima, în perioada 6 – 12 septembrie, s-au afișat două imagini reprezentative pentru ţara noastră. Aceasta s-a făcut pe 103 panouri publicitare de mari dimensiuni (8 metri pătraţi), în punctele cheie din centrul Parisului. A doua etapă, în 13 – 26 septembrie, a vizat colantarea celor 17 autobuze turistice folosite pentru vizitarea capitalei franceze.
Transfăgărășanul și Sucevița
Potrivit MEAT, firma organizatoare este JC Decaux, ce are exclusivitate pe reţeaua de panouri de 8 mp şi pe autobuzele turistice.
„Ţinând cont de rezultatele studiului realizat de firma americană Horvath, pentru promovarea brandului turistic al Romaniei pe piaţa franceză au fost evidenţiate două forme de turism importante şi anume natură şi cultură”, precizează ministerul.
Obiectivele turistice selectate au fost Transfăgărăşan şi Mănăstirea Suceviţa pentru 103 panouri publicitare şi Castelul Peleş pentru 17 autobuze turistice.
Spectaculoase
Fotografia care ilustrează Transfăgărăşanul a fost selectată pentru componenta de natură. Drumul fiind considerat unul dintre cele mai spectaculoase drumuri din lume. Totodată, pentru cultură a fost aleasă o fotografie cu Mănăstirea Suceviţa, înscrisă în patrimoniul mondial al UNESCO. Mănăstirile sunt, de asemenea, printre principalele puncte de atracţie pentru turiştii francezi.
De asemenea, Castelul Peleş a fost selectat pentru cea de-a doua etapă a campaniei, pentru autobuzele turistice.
Expunere foarte bună
Conform estimărilor iniţiale, campania va beneficia de o expunere semnificativă. Toate panourile se găsesc în poziţii cu vizibilitate mărită în oraş, unul dintre acestea aflându-se chiar pe celebrul bulevard Champs-Elysees.
Se estimează, totodată, că această etapă a campaniei va ajunge la peste 15 milioane de personae. Din acestea, aproximativ 2,5 milioane vor avea studii superioare şi un buget mare pentru vacanţe şi călătorii.
Etapa a doua
În ceea ce priveşte a doua etapă, cele 17 autobuze turistice vor circula pe cea mai populară rută din Paris. Conform cercetării iniţiale, reţeaua de autobuze turistice oferă cea mai mare vizibilitate pe piaţa pariziană. Vor fi aproximativ 27 de milioane de vizualizări pe durata celor două săptămâni de campanie.
„Totodată, este important de menţionat că perioada de desfăşurare a campaniei coincide cu începutul Cupei Mondiale de Rugby. Adică, al treilea cel mai mare eveniment sportiv la nivel mondial după Campionatul Mondial de Fotbal şi Jocurile Olimpice. La acest eveniment sunt aşteptaţi peste 3 milioane de turişti, care vor intra şi ei în contact cu mesajele de promovare ale României „, se mai arată în comunicatul MEAT.
Parisul, putere turistică
Piaţa franceză reprezintă o piaţă prioritară pentru România. Conform statisticilor oficiale, Franţa se află în topul primelor 10 ţări ai căror cetăţeni vizitează ţara noastră. Totodată, Consiliul de Brand Turistic Naţional situează Franţa printre cele şapte ţări declarate ca fiind prioritare pentru promovarea turistică externă, alături de state precum Italia, Germania, Regatul Unit, Israel, Spania sau Polonia.
Parisul este al doilea pol economic urban european, al şaselea oraş ca mărime la nivel Mondial. De asemenea, este și unul dintre cele mai vizitate oraşe din lume, cu un număr de 17 milioane de turişti.
