Publicitatea prin influenceri este un lucru extrem de practicat în această era a tehnologiei. Brandurile aleg să dezvolta campanii de promovare în mediul online, fiind mai ușor de accesat de oameni și ajungând mai repede la consumatori. Influencerii reprezintă actorii social media prin care se desfășoară aceste campanii. Astfel, produsele cărora li se face promovare prin influenceri ajung rapid la o comunitate mare de oameni.
Acest tip de marketing a luat amploare în ultimii ani. În acest context, influencerii au intrat în vizorul ANPC. Autoritățile au desfășurat controale în rândul creatorilor de conținut cu un număr mare de urmăritori.
Influencerii, luați în vizor de ANPC
Lumea influencerilor este suspusă unor controale. ANPC dorește să verifice neregulile desfășurate în mediul online, care ar putea să afecteze în vreun fel consumatorii, punctul central al discuției fiind publicitatea mascată. Potrivit unui comunicat de presă recent al organizației, Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor a finalizat cu controale de verificare într-unul dintre cele mai inovatoare sectoare, cel al marketingului de influență pe rețelele de socializare. O astfel de activitate este în premieră demarată de autoritățile competente.
Zece influenceri români, care au un număr extrem de mare de urmăritori pe Instagram au fost în centrul campaniei de verificare. Astfel, vorbim de top 10 cele mai mari comunități de urmăritori de la nivelul țării. Scopul măsurii este de a stopa răspândirea de mesaje publicitare pe rețelele de socializare care nu își dezvăluie în mod evident caracterul comercial. Autoritatea a solicitat transparență maximă și claritate cu privire la orice conținut publicitar al postărilor publicate. ANPC a realizat acest lucru prin intermediul unor scrisori de informare către cei 10 influenceri români în 2023 cu privire la conținutul specific distribuit prin postări pe platforma Instagram.
În cadrul notificării primite de la ANPC, Autoritatea a specificat în mod oficial că este interzisă publicitatea ascunsă, iar orice campanie pentru care se primește o remunerație trebuie marcată ca atare. „Utilizarea metodei content labeling pentru fiecare postare cu intenţie comercială -metoda este folosită de către persoanele care promovează prin postările sale vânzarea unui produs sau serviciu pentru o companie şi pentru care este remunerat în orice fel, precum şi pentru situaţia se va aplica chiar în momentul în care îşi promovează propria afacere (dacă este cazul)” se arată în cadrul comunicatului. Astfel, au fost realizate recomandări în ceea ce privește dezvăluirea intenției comerciale pentru toate imaginile și clipurile video partajate de către influencerii români pe conturile lor de pe toate site-urile de socializare unde sunt activi, în special atunci când își promovează propriile mărci.
Etichetarea conținutului promoțional
Autoritatea semnalează că etichetarea promovărilor trebuie realizată corespunzător. În eventualitatea în care influencerii nu am primit o sumă de bani în schimbul postării, ci doar produsul sau serviciul gratuit, acest lucru trebuie specificat în momentul realizării reclamei.„Etichetarea trebuie să fie într-un loc vizibil, într-un font clar şi într-o dimensiune suficient de mare a fontului, prin inserarea de avertismente adecvate cu folosirea de hashtag cum ar fi, cu titlu de exemplu şi alternativ: #ADVERTISEMENT ’BRAND’ (trad. #PUBLICITATE ‘BRAND’), #PAIDSPONSORSHIP ’BRAND’ (trad. #SPONSORIZARE PLATITA DE ‘BRAND’), #PAID PARTNERSHIP ‘BRAND (trad. #PARTENERIAT PLATIT DE ‘BRAND’)” se arată în comunicat, conform MediaFax .
