Meta Platforms Inc. (META.O) a emis miercuri o prognoză sumbră după ce a înregistrat prima scădere trimestrială a veniturilor din istoria sa, temerile legate de recesiune și presiunile concurențiale afectând vânzările de publicitate digitală.
Potrivit Reuters, acțiunile companiei cu sediul în Menlo Park, California, au scăzut cu aproximativ 4,6% în tranzacțiile extinse.
Compania a declarat că se așteaptă ca veniturile din trimestrul al treilea să scadă la 26 miliarde de dolari și 28,5 miliarde de dolari, ceea ce ar însemna a doua scădere anuală consecutivă. Analiștii se așteptau la 30,52 miliarde de dolari, potrivit datelor IBES de la Refinitiv. Veniturile totale, care constau aproape în întregime din vânzările de publicitate, au scăzut cu 1%, la 28,8 miliarde de dolari în al doilea trimestru, încheiat la 30 iunie, de la 29,1 miliarde de dolari anul trecut. Cifra a ratat ușor previziunile Wall Street, de 28,9 miliarde de dolari, potrivit Refinitiv.
Presiune asupra veniturilor
Compania, care operează cea mai mare platformă de social media din lume, a raportat rezultate mixte în ceea ce privește creșterea numărului de utilizatori.
Numărul lunar de utilizatori activi pe rețeaua de socializare emblematică Facebook a fost ușor sub așteptările analiștilor, la 2,93 miliarde în al doilea trimestru, o creștere de 1% de la an la an, în timp ce numărul de utilizatori activi zilnic a depășit cu ușurință estimările, la 1,97 miliarde. La fel ca multe companii globale, Meta se confruntă cu o anumită presiune asupra veniturilor din cauza dolarului puternic, întrucât vânzările în valută reprezintă mai puțin în dolari. Meta a declarat că se așteaptă la o creștere a veniturilor de 6% în al treilea trimestru, pe baza ratelor de schimb actuale. Cu toate acestea, rezultatele sugerează, de asemenea, că soarta vânzărilor de reclame online ar putea fi diferită între jucătorii din domeniul căutării și cei din social media, aceștia din urmă fiind afectați mai grav, deoarece cumpărătorii de reclame își reduc cheltuielile.
Concurența
Alphabet Inc. (GOOGL.O), cea mai mare platformă de publicitate digitală din lume, a raportat marți o creștere a veniturilor trimestriale, vânzările de la cea mai mare sursă de bani – Google search – depășind așteptările investitorilor.
Snap Inc. (SNAP.N) și Twitter (TWTR.N) au ratat așteptările privind vânzările săptămâna trecută și au avertizat asupra unei încetiniri a pieței publicitare în trimestrele următoare, declanșând o vânzare amplă în întregul sector. Pe lângă presiunile economice, activitatea de bază a Meta se confruntă, de asemenea, cu o presiune unică, deoarece concurează cu aplicația de clipuri video, TikTok pentru timpul utilizatorilor și își adaptează activitatea de publicitate la controalele de confidențialitate implementate de Apple Inc (AAPL.O) anul trecut.
În consecință, compania efectuează în același timp mai multe revizuiri costisitoare, modernizându-și aplicațiile de bază și stimulându-și targetarea anunțurilor cu ajutorul inteligenței artificiale, investind, de asemenea, masiv într-un pariu pe termen mai lung pe hardware și software „metaverse”.
După trend
Directorii Meta au declarat investitorilor că fac progrese în ceea ce privește înlocuirea banilor publicitari pierduți ca urmare a modificărilor aduse de Apple, dar au spus că acestea sunt contrabalansate de încetinirea economică. Aceștia au adăugat că Reels, un produs video scurt pe care Meta îl introduce din ce în ce mai mult în fluxurile utilizatorilor pentru a concura cu TikTok, generează acum venituri anuale de peste 1 miliard de dolari.
Cu toate acestea, Reels canibalizează conținutul mai profitabil pe care utilizatorii l-ar putea vedea altfel și va continua să fie un vânt potrivnic asupra profiturilor până în 2022, înainte de a impulsiona în cele din urmă veniturile, au declarat miercuri directorii pentru analiști.
„Sunt foarte afectați de tot”, a declarat Kim Forrest de la Bokeh Capital Partners, referindu-se la încetinirea economică, precum și la concurența din partea TikTok și Apple.
„Meta are o problemă, pentru că urmăresc TikTok și dacă Kardashianii vorbesc despre faptul că nu le place Instagram … Meta ar trebui să fie foarte atentă la asta”.
Instagram, din nou instagram
Luni, două dintre cele mai mari utilizatoare ale Instagram, Kim Kardashian și Kylie Jenner, au împărtășit amândouă un meme prin care implorau compania să renunțe la trecerea la sugestii de conținut în stilul TikTok și „să facă Instagram Instagram din nou”.
Cu toate acestea, directorul general Mark Zuckerberg nu a părut să se lase influențat.
Aproximativ 15% din conținutul de pe Facebook și Instagram este în prezent recomandat de inteligența artificială de la conturi pe care utilizatorii nu le urmăresc în mod activ, iar acest procent se va dubla până la sfârșitul anului 2023, a declarat el investitorilor în cadrul teleconferinței.
Cel puțin deocamdată, partea de metavers a activității Meta rămâne în mare parte teoretică. În al doilea trimestru, Meta a raportat venituri non-publicitare de 218 milioane de dolari, care includ comisioanele de plată și vânzările de dispozitive precum căștile sale de realitate virtuală Quest, în scădere de la 497 milioane de dolari anul trecut.
În cădere liberă
Unitatea sa Reality Labs, care este responsabilă pentru dezvoltarea tehnologiei orientate spre metavers, cum ar fi căștile VR, a raportat vânzări de 452 de milioane de dolari, în scădere de la 695 de milioane de dolari în primul trimestru. Deși Meta a încetinit recent investițiile pe măsură ce presiunile asupra costurilor au crescut, directorii au asigurat investitorii că este încă pe cale să lanseze în cursul acestui an o cască de realitate mixtă numită Project Cambria, axată pe profesioniști.
Meta a prezentat segmentul Reality Labs în rezultatele sale pentru prima dată la începutul acestui an, când a dezvăluit că unitatea a pierdut 10,2 miliarde de dolari în 2021. În noiembrie, directorul financiar David Wehner va deveni primul director de strategie al Meta. Susan Li, actualul vicepreședinte financiar al Meta, va deveni director financiar.
