Din sala de mese de la parterul „Carl’s Villa” din Copenhaga, oaspeții au parte de priveliști ale unei grădini fermecătoare, împodobită cu statui clasice. Casa art nouveau a fost construită în 1892 de Carl Jacobsen, fiul fondatorului Carlsberg.
De atunci, producătorul de bere, care în aceste zile folosește casa pentru reuniuni, a devenit unul dintre cei mai mari din lume. Jacob Aarup-Andersen, actualul șef al Carlsberg, admite că succesul companiei face parte dintr-un puzzle mai mare despre firmele daneze. Chiar aseară, la cină, spune el, cineva l-a întrebat cum o țară atât de mică poate produce atât de multe companii mari.
Ceea ce este valabil pentru Danemarca este valabil și pentru Finlanda, Norvegia și Suedia. Cele mai mari patru țări nordice reprezintă aproximativ 1% din PIB-ul mondial. Cu toate acestea, ele au produs o listă impresionantă de giganți corporativi. Lego este cel mai mare producător de jucării al planetei în funcție de venituri. Ikea este cel mai mare producător de mobilă (și, datorită chifteluțelor suedeze, al șaselea lanț de restaurante ca mărime).
Succesul companiilor din țările nordice
Țările nordice găzduiesc producători de top, de la utilaje (Atlas Copco) și echipamente de telecomunicații (Nokia și Ericsson) la centuri de siguranță (Autoliv) și ascensoare (Kone). Regiunea a produs, de asemenea, cea mai mare companie de streaming de muzică din lume (Spotify) și cel mai mare serviciu de cumpărare acum – plată mai târziu (Klarna).
Novo Nordisk, un pionier danez în domeniul medicamentelor pentru pierderea în greutate, este cea mai valoroasă firmă din Europa. Chiar și după ce acțiunile sale au scăzut în decembrie ca urmare a rezultatelor dezamăgitoare ale studiului unui nou medicament.
În ultimul deceniu, întreprinderile nordice au înregistrat performanțe superioare celor din restul Europei. În toate cele patru țări, întreprinderile nefinanciare cotate la bursă au generat randamente mai mari pentru acționari decât media europeană în ultimii zece ani.
Cum s-a ajuns aici
Companiile nordice se situează, de asemenea, bine față de colegii lor globali din aceleași sectoare. Echipa de la The Economist a comparat cele mai valoroase 20 de societăți cotate la bursă din regiune cu principalii lor rivali de peste mări în funcție de o serie de indicatori. În medie, în 2023, întreprinderile nordice au generat marje de exploatare cu șapte puncte procentuale mai mari decât mediana grupului lor de întreprinderi similare. Iar randamentul capitalului investit a fost cu cinci puncte procentuale mai mare.
Datoria raportată la profiturile din exploatare (înainte de depreciere și amortizare) a fost mai mică pentru 14 din cele 20 de societăți examinate în comparație cu rivalii lor. Creșterea anuală a vânzărilor a fost aproximativ egală cu cea a concurenței.
Excepții
Desigur, nu toate întreprinderile nordice au fost un succes. Northvolt, un producător de baterii, s-a prăbușit recent în faliment. Afacerea Nokia cu telefoane mobile a fost zdrobită de iPhone. Succesul nordicilor are și un element de noroc. Regiunea este binecuvântată cu acces la resurse naturale vaste, inclusiv lemn, minereu de fier și – în special în Norvegia – petrol și gaze. Chiar și așa, performanța superioară a companiilor nordice este uimitoare. Care este explicația?
Un factor este faptul că oamenii de afaceri nordici, ca și strămoșii lor vikingi, sunt aventurieri străini. „Micimea noastră este o binecuvântare, în sensul că face obligatorie viziunea internațională”, spune Aarup-Andersen.
În rândul celor mai valoroase zece companii nordice pentru care sunt disponibile date, ponderea mediană a veniturilor generate acasă este de doar 2%, comparativ cu 12% pentru omologii lor din restul Europei și 46% pentru cei din America. Anders Boyer, directorul financiar al Pandora, cel mai mare producător de bijuterii din lume după volum, spune că firma sa a trecut de la un singur magazin din Copenhaga la o activitate globală în șapte sau opt ani.
Rezultate remarcabile
În prezent, Danemarca reprezintă 1% din vânzările sale. Un al doilea factor este faptul că firmele nordice au fost mult timp adepte entuziaste ale tehnologiei.
La scurt timp după cel de-al doilea război mondial, fondatorul Lego a schimbat materialul preferat al producătorului de jucării din lemn. Asta după ce s-a jucat cu o nouă mașină de turnare a plasticului (a costat un an de vânzări). Astăzi, acest spirit persistă. Datele Eurostat, o agenție de statistică, arată că 45% dintre întreprinderile din Uniunea Europeană care au mai mult de zece angajați plătesc pentru servicii de cloud computing. Media în cele patru țări nordice, care se află în fruntea clasamentului, este de 73%, scrie The Economist.
