Infofinanciar > Lumea la zi > Companiile occidentale nu au mai plecat din Rusia. Profitul, mai important decât sancțiunile

Lumea la zi

Companiile occidentale nu au mai plecat din Rusia. Profitul, mai important decât sancțiunile

Autor: Fleican Nicoleta

Data publicarii: 28 mai 2024

sursa foto: arhivă

Companiile occidentale, printre care Avon Products, Air Liquide și Reckitt, au rămas în Rusia. Asta deși au declarat că intenționează să plece după invazia Ucrainei. Plecare pe măsură ce obstacolele birocratice se înmulțesc și activitatea consumatorilor își revine.

Brandul de cosmetice deținut de Natura se numără printre sutele de grupuri occidentale care au rămas în țară de la invazia la scară largă din 2022.

„Multe companii europene s-au trezit cu adevărat între ciocan și nicovală. Au spus că vor pleca. Li s-a prezentat o alegere de cumpărători care era inacceptabilă pentru ei.””, a declarat un executiv care lucrează cu companii occidentale din țară.

Peste 2.100 de multinaționale au rămas în Rusia începând cu 2022, a constatat Școala de Economie din Kiev. Comparativ, aproximativ 1.600 de companii internaționale fie au părăsit piața, fie și-au redus operațiunile.

Moscova a crescut costul plecării

După invazia din 2022 a Ucrainei, zeci de astfel de grupuri s-au angajat să își reducă prezența în Rusia. În acest timp, Occidentul încerca să „atace” economia țării și cuferele de război ale Kremlinului de bani străini.

Dar Moscova a crescut treptat costul plecării corporațiilor. A impus o reducere obligatorie de 50% pentru activele din țările „neprietenoase” vândute cumpărătorilor ruși. A impus și o „taxă de ieșire” de minimum 15%. De asemenea, a fost din ce în ce mai greu să se găsească cumpărători locali acceptați atât de vânzător, cât și de Moscova și a căror implicare să nu fie afectată de sancțiunile occidentale.

Air Liquide a anunțat în septembrie 2022 că a semnat un memorandum de înțelegere pentru a-și vinde activitatea din Rusia echipei de manageri locali care o conducea. Cu toate acestea, tranzacția nu a primit niciodată aprobarea guvernului rus, lăsând compania în incertitudine.

Avon a început un proces de vânzare

Unele companii nu se mai simt obligate să părăsească țara. Avon a început un proces de vânzare pentru afacerea sa din Rusia. A primit oferte, dar a decis să nu le accepte.

„Timp de peste 135 de ani, Avon a fost alături de femei oriunde s-ar afla în lume, indiferent de etnie, naționalitate, vârstă sau religie”, a declarat compania.

Reckitt a anunțat în aprilie 2022 că „a început un proces care vizează transferul de proprietate asupra afacerii sale din Rusia”. Noul său director general, Kris Licht, a adoptat o abordare mai măsurată, însă.

„Continuăm să analizăm opțiunile, dar a devenit mai complex, nu mai puțin complex. Conversația inițială a fost: rămâi sau pleci, iar afacerile care plătesc taxe… . Cred că avem o conversație puțin mai nuanțată”, a declarat el luna trecută.

Multinaționalele au ținut cont de chinurile unor companii occidentale precum Carlsberg și Danone. Le-au fost confiscate activele după ce și-au anunțat planurile de plecare.

Carlsberg se luptă în continuare cu Rusia

Danone a reușit în cele din urmă să ajungă la un acord de vânzare a activelor la un preț foarte scăzut. Carlsberg, însă rămâne blocată într-o luptă juridică prelungită cu Moscova. Unul dintre foștii directori de top ai producătorului de bere se află într-o închisoare din Rusia.

Alexandra Prokopenko, cercetător la Carnegie Russia Eurasia, a declarat că salariile în creștere și o situație economică mai roz decât se așteptau au alimentat un boom al cheltuielilor. Acest lucru făcut ca Rusia să fie mult mai atractivă pentru multinaționale, în special în sectorul de consum.

Prokopenko a declarat că un val recent de naționalizări care a vizat atât grupurile străine, cât și jucătorii locali, a rămas „principalul risc pentru cetățenii străini din Rusia”. A mai adăugat că: „Așadar, dacă ei consideră că acest risc este gestionabil, de ce nu rămân?”.

PepsiCo și-a suspendat vânzarea

PepsiCo a anunțat în martie 2022 că a suspendat vânzarea și producția băuturii sale emblematice în Rusia. Continuă să opereze, însă o afacere cu produse lactate în această țară. Are 20.000 de angajați direcți și 40.000 de lucrători agricoli indirecți.

„În calitate de companie producătoare de alimente și băuturi, acum mai mult ca oricând trebuie să rămânem fideli aspectului umanitar al afacerii noastre. Asta înseamnă că avem responsabilitatea de a continua să oferim celelalte produse ale noastre în Rusia”, a scris directorul general Ramon Laguarta într-un e-mail adresat angajaților în septembrie 2022.

Rivalul Coca-Cola a încetat să mai trimită siropurile sale de băuturi răcoritoare în Rusia. Rolul a fost preluat de îmbuteliatorul gigantului din regiune, Coca-Cola Hellenic. La el deține o participație de 21%. În august 2022, îmbuteliatorul a creat o companie rusească de sine stătătoare, Multon Partners. A creat versiuni rusești ale mărcilor Coca-Cola includ Dobry Cola. A detronat Coca-Cola originală de pe primul loc în topul celor mai bine vândute produse din țară.

Anumite companii sunt mai deschise

Dintre cele peste 2.000 de companii care au declarat că vor rămâne în Rusia – printre care se numără grupurile de consumatori Mondelez, Unilever, Nestlé și Philip Morris – unele au devenit mai deschise cu privire la planurile lor. Directorul executiv al Mondelez a declarat recent pentru FT că investitorilor nu le „pasă din punct de vedere moral” dacă grupurile părăsesc țara.

Dar există o lipsă de claritate în ceea ce privește vânzările pretinse de unele companii. Vânzătorul american de vânzări în lipsă Hindenburg Research a dezvăluit în martie că produsele retailerului polonez de modă LPP erau încă vândute în Rusia, în ciuda faptului că acesta a anunțat că a părăsit piața în iunie 2022, după ce și-a vândut afacerea unui consorțiu chinez neidentificat.

În timp ce LPP a negat că ar fi comis vreo infracțiune, a recunoscut că a beneficiat de vânzări către „agenți de transfer” pentru a contribui la finanțarea costurilor tranziției, o practică care nu va fi eliminată până în 2025.

Raiffeisen Bank International din Austria a fost, de asemenea, sub tirul criticilor după ce FT a relatat că zeci de anunțuri de angajare pe care le-a postat în Rusia indicau planuri ambițioase de creștere în această țară, în ciuda promisiunii sale de a părăsi piața.

Schimbare de sentimente

Un al doilea executiv care lucrează cu companii occidentale în Rusia a declarat că a existat o schimbare notabilă de sentiment.

În timp ce companiile care au plecat în primele săptămâni de după invazie au văzut un imperativ moral de a face acest lucru, a spus el, „valul actual se referă mai mult la întrebarea: trebuie să pleci cu adevărat? Vrei să pleci? Unele dintre aceste companii au construit patru, cinci fabrici pe parcursul a 30 de ani. Nu le vor vinde cu o reducere de 90 la sută”.

Nelson Peltz, investitor activist și membru al consiliului de administrație al Unilever, a declarat anul acesta pentru FT că a făcut presiuni asupra grupului de bunuri de consum, care a explorat opțiuni pentru o vânzare, pentru a nu pleca.

„Dacă ne retragem din Rusia, ne vor lua mărcile pentru ei. Nu cred că este o tranzacție bună”, a spus Peltz, subliniind că rivali precum P&G și Colgate-Palmolive nu au părăsit țara. „De ce naiba am face-o noi?”, scrie Financial Times.