Mai mulți consumatori americani, care vor să scape de prețurile crescute din perioada aceasta, au căutat oferte de Black Friday în magazinele din marile orașe, inclusiv New York, Los Angeles sau Chicago. Astfel a fost marcat începutul sezonului de cumpărături de sărbători din SUA, crucial pentru comercianții cu amănuntul într-o economie incertă, conform informațiilor Reuters.
Mulți cumpărători care și-au deschis portofelele au declarat că achizițiile lor au fost strategice, nu impulsive sau de răsfăț.
„Am așteptat” reducerile, a declarat Tulio Rose, în vârstă de 28 de ani, care a cumpărat un televizor cu ecran mare de la un magazin Best Buy din Los Angeles, în timp ce făcea cumpărături împreună cu Barnisha Nill, în vârstă de 35 de ani. Ei au economisit aproximativ 500 de dolari pentru televizorul Samsung de 85 de inci (2,16 metri) pentru noul lor apartament.
Cum au arătat magazinele?
Aproximativ 166 de milioane de persoane plănuiau să facă cumpărături de joi, de Ziua Recunoștinței, și până în această zi de „Cyber Monday”, potrivit National Retail Federation, cu aproape 8 milioane mai mult decât anul trecut. Însă, din cauza ploilor sporadice din unele părți ale țării, magazinele au fost mai puțin aglomerate decât de obicei în ziua de Black Friday.
„De obicei, în această perioadă a anului te lupți să găsești locuri de parcare. În acest an, nu am avut nicio problemă în a găsi un loc de parcare”, a declarat Marshal Cohen, consilier șef al industriei din cadrul NPD Group Inc.
„Este o mulțime de cumpărături sociale, toată lumea caută să ia doar ceea ce are nevoie. Nu există un sentiment de urgență”, a adăugat Cohen, pe baza verificărilor sale în magazinele din New York, New Jersey, Maryland și Virginia.
La centrul comercial American Dream din East Rutherford, New Jersey, nu existau cozi în fața magazinelor. Un angajat al Toys ‘R’ Us împărțea fluturași cu o listă a promoțiilor „door buster” de Black Friday. Cei care au reușit să ajungă la mall au fost surprinși de oferte.
Consumatorii sunt precauți
Se așteaptă ca americanii, în special cei din gospodăriile cu venituri mici, să se retragă în acest an pe măsură ce inflația și prețurile mai mari la energie reduc puterea de cumpărare. Comercianții cu amănuntul din Europa se confruntă cu o agravare a crizei costului vieții și cu distragerea atenției de către Cupa Mondială de fotbal.
Retailerii oferă reduceri mari atât online, cât și în magazine, ceea ce ar putea să afecteze marjele de profit în trimestrul al patrulea.
Firma de consultanță Kearney a declarat că verificările sale au arătat că retailerii de îmbrăcăminte au fost cei mai activi în ceea ce privește vânzările, oferind reduceri de până la 60% la mărfuri. Televizoarele și electronicele au avut, de asemenea, reduceri puternice pentru a tenta consumatorii care au fost mai cumpătați în privința cumpărăturilor.
Walmart (WMT.N) a intensificat marketingul pentru sărbători, achiziționând spații publicitare pe Twitter și Instagram, în timpul meciurilor din Liga Națională de Fotbal și pe panourile publicitare din apropierea gării Penn Station din New York. Amazon (AMZN.O) oferea o multitudine de oferte, inclusiv reduceri de până la 42% la aspiratoarele Roomba, 45% la tricourile pentru bărbați Calvin Klein și până la 50% la Chromebook-urile de la Lenovo, HP, Acer și ASUS, precizează Reuters.
„Este greu de spus cum se prezintă Black Friday până acum”, a declarat Michael Brown, partener la Kearney. „Trebuie să ne uităm la întregul sezon de sărbători. Lentoarea achizițiilor ar putea fi împinsă către Cyber Monday sau mai departe”.
Se așteaptă ca Black Friday să aducă 9 miliarde de dolari din vânzările online, o creștere modestă de 1% față de anul trecut, cumpărătorii îndreptându-se acum spre magazinele de tip brick-and-mortar, după o pauză cauzată de pandemia COVID-19 în ultimii doi ani.
