Puțin peste 60% din respondenți unui studiu realizat de Bankrate în SUA susțin că regretă cel puțin o achiziție impulsivă pe care au făcut-o fiind mânați de reclamele pe care le-au văzut pe social-media.
Publicitatea direcționată pe sociale media pune bunurile la un click distanță de casă, motiv pentru care cumpărăturile impulsive au devenit mult mai greu de rezistat, susține analiza Bankrate.
„Anunțurile direcționate devin din ce în ce mai inteligente prin înțelegerea lucrurilor care vă plac, fiind mult mai simplu să cheltuiți bani”, spune Andrew Meadows, vicepreședinte senior la Ubiquity Retirement + Savings, pentru CNBC Make It.
Marketingul online ne face să aruncăm banii pe lucruri inutile
De asemenea, generațiile mai tinere tind să fie mai influențate de reclamele digitale decât omologii lor mai în vârstă, potrivit unui sondaj Ipsos din august.
În plus, rețelele de socializare „atrag în mod inerent oamenii să țină pasul cu vecinul lor”, arată sondajul Bankrate. Aproximativ 25% dintre respondenți au spus că vor să pară de succes pe rețelele sociale, ceea ce poate contribui la cheltuirea mai multor bani numai pentru a impresiona urmăritorii.
În plus, aproximativ o treime dintre respondenții la sondajul Ipsos au spus că principalul motiv pentru cea mai recentă achiziție impuslivă a fost faptul că au considerat că „prețul a fost prea bun pentru a renunța la produs”.
Reducere sau nu, tot ai cheltuit banii
Dar, „chiar dacă cumpărați ceva anunțat ca fiind la reducere, tot cheltuiți bani, nu îi economisiți”, avertizează Meadows.
O mentalitate de tip „tratează-te” poate declanșa și achiziții impulsive, în special pentru generațiile mai tinere. Aproape jumătate dintre respondenții din generația Z la sondajul Ipsos au spus că motivul celei mai recente achiziții impulsive online a fost să se răsplătească, comparativ cu 34% din populația generală.
Chiar dacă nu trebuie să te condamni pentru acele achiziții, „totul este să te asiguri că se potrivește în portofel și că nu sparge banca”, spune Sarah Foster, analist la Bankrate.
Stresul și cheltuielile impusilve
Achizițiile neplanificate ar putea să vă lovească portofelul mai greu decât credeți. Prețul achizițiilor obișnuite de impuls, cum ar fi hainele și pantofii, a crescut în ultimul an cu 5,1% și, respectiv, 6,2%, potrivit Biroului de Satistică a Muncii din SUA.
Stresul poate fi o altă cauză a cheltuielilor impulsive. Când creierul tău este supraîncărcat, ai tendința să te bazezi mai mult pe impulsuri pentru a-ți ghida luarea deciziilor, spune Michael Liersch, șeful de consiliere și planificare pentru Wells Fargo Wealth and Investment Management.
„Chiar dacă știm că în perioadele de provocări financiare ar trebui să fim mai intenționați în ceea ce privește cheltuielile pentru a ne asigura că avem suficient pentru a plăti facturile, pentru a face achiziții esențiale sau pentru a economisi și a investi pentru viitorul tău – în perioadele de stres putem deveni mai puțin intenționați.” spune el la CNBC Make It.
