Când un cuptor Electrolux de 500 de dolari a fost scos temporar la vânzare pentru 1% din prețul său în Ungaria săptămâna trecută, clienții au inundat magazinul online cu mii de comenzi.
Ceea ce părea a fi o afacere fantastică s-a dovedit a fi o eroare tehnică. Nici clienții nu au avut șansa realistă de a obține o astfel de reducere improbabilă, nici grupul suedez de electrocasnice nu poate conta pe o cerere atât de exuberantă.
Cumpărătorii din Europa Centrală sunt încă șocați
Realitatea în întreaga regiune este că există puține semne de redresare a consumului pe care guvernele se bazau pentru a compensa cererea mai slabă de exporturi din economia germană șovăitoare. Și pentru a scoate regiunea din recesiunea de anul trecut cauzată de inflație.
Atât Republica Cehă, cât și Ungaria au intrat în recesiune, în timp ce Polonia a evitat-o la limită. La doar patru săptămâni de la începutul noului an, guvernul ceh și-a redus prognoza de creștere pentru 2024. A invocat o redresare mai slabă decât se aștepta la consum, în timp ce banca centrală maghiară a emis o avertizare similară.
Chiar și în Polonia, care se așteaptă să înregistreze cele mai mari creșteri salariale în regiune în acest an, cheltuielile consumatorilor au avut un început mixt în ianuarie. După ce rata economisirii brute a scăzut în teritoriul negativ în patru trimestre începând cu 2022.
Cu toate că vânzările de vehicule și piese auto și renovările de locuințe au ridicat datele de vânzări cu amănuntul peste estimări, economiștii de la Bank Pekao au declarat că ianuarie a fost ,,o lună fără speranță” pentru îmbrăcăminte. În timp ce vânzările de bunuri durabile au scăzut. ,,Rămânem sceptici cu privire la potențialul consumatorului polonez”, au spus ei.
,,În opinia noastră, 2024 va fi un an de economisire mai degrabă decât o explozie a consumului. Din creșterea reală de 7-8% a veniturilor, consumatorii polonezi vor cheltui aproximativ jumătate”, au adăugat ei.
Consumul contribuie la creșterea generală
Datele publicate au arătat cum o îmbunătățire constantă a încrederii consumatorilor de la sfârșitul anului 2022 a stagnat în februarie. În contextul îngrijorărilor renovate cu privire la perspectivele economice ale Poloniei și ale gospodăriilor.
,,Rata relativ scăzută a economisirii brute a gospodăriilor comparativ cu alte țări din Europa Centrală și de Est ar putea avea un efect temperant asupra recuperării consumului privat”, a spus Malgorzata Krzywicka, director asociat la Fitch Ratings.
A adăugat că totuși vede consumul contribuind la creșterea generală. În ciuda unor îmbunătățiri recente, încrederea consumatorilor în Republica Cehă și Ungaria rămâne slabă. Prețurile alimentelor sunt acum aproape de cele din zona euro, unde veniturile disponibile sunt semnificativ mai mari.
Aceste țări se confruntă cu cele mai slabe perspective de redresare în Europa Centrală în 2024. A proiectat o creștere de 2,7% pentru Polonia, sub estimarea Varșoviei de 3% sau mai mult.
Cehii se așteaptă la o ,,redresare selectivă” a cererii de consum în a doua jumătate
Tomas Prouza, președintele Asociației pentru Comerț și Turism din Cehia, se așteaptă la o ,,redresare selectivă” a cererii de consum în a doua jumătate. Cu cehii care economisesc încă la necesitățile de bază și cheltuiesc mai mult pe agrement și bunuri de calitate superioară.
,,Ne așteptăm ca prudența să rămână până în vară, când oamenii încep să vadă salariile reale îmbunătățite”, a spus el.
,,Nu mă aștept la o explozie reală a consumatorilor în niciuna dintre țările CEE în curând”, a spus Witold Orlowski, consilier economic șef la PwC Polonia. ,,Situația economică arată sumbră și se va îmbunătăți probabil abia în a doua jumătate a anului”.
Lukasz Kozlowski, economist-șef la Federația Antreprenorilor Polonezi, a spus că 2024 va marca probabil o ,,redresare moderată” în comerțul cu amănuntul. El a adăugat totuși că redresarea se confruntă cu unele obstacole. Guvernul polonez intenționează să reintroducă în trimestrul următor o taxă pe vânzările de 5% la alimente. În timp ce costurile împrumuturilor pot rămâne mai mari pentru o perioadă mai lungă de timp.
Dincolo de datele economice dure, efectele psihologice ale slăbiciunii cronice a Germaniei, cea mai mare economie a Europei. Și de departe cel mai mare exportator al regiunii, ar putea afecta și comportamentul consumatorilor, conform reuters.com.
