Toamna trecută, două dintre cele mai mari piețe de adidași din Europa, Restocks din Olanda și Kikikickz din Franța, au intrat în faliment. Ambele companii au continuat să listeze Jordans și Yeezys pentru vânzare. Iar în același timp, produceau un flux nesfârșit de conținut pe TikTok. Asta până când s-au închis și și-au vândut activele pentru a-și plăti creditorii.
Pentru adepții adidașilor, dispariția acestor platforme nu a fost o surpriză. Timp de luni de zile, utilizatorii ambelor site-uri și-au exprimat îngrijorarea cu privire la comenzile neexecutate, la rambursările neplătite și la plățile scadente în valoare de milioane de euro. Un grup de pe Facebook numit „Anti Restocks.Net”, unde oamenii încă împărtășesc povești despre banii și pantofii care le sunt datorați, are 3 000 de membri.
O piață cu un viitor incert
Problemele de la Restocks și Kikikickz nu au fost nici ele incidente izolate. După un boom de zece ani, piața de revânzare a adidașilor este în scădere. Nike a crescut producția unora dintre cei mai solicitați pantofi ai săi. Ceea ce a dus la scăderea valorii acestora pe piața second-hand. Adidas și-a închis linia Yeezy, tăind o altă sursă critică de aprovizionare.
Achiziția de către GOAT a platformei high-end de îmbrăcăminte de stradă Grailed în 2022 a ajutat platforma să devină mai puțin dependentă de adidași. Asta în timp ce StockX vinde orice, de la cărți de tranzacționare la PlayStations. Dar nu au fost complet imune la condițiile pieței. În ianuarie 2024, StockX a concediat 40 de angajați. Directorul său de marketing, Deena Bahri, a plecat, de asemenea, ca parte a restructurării.
Pe termen scurt, perspectivele pentru revânzătorii de adidași nu sunt bune. În 2023, volumul total al tranzacțiilor de pe piața secundară a fost stabil. Dar dacă prețurile continuă să scadă, atunci părțile interesate de revânzare de toate dimensiunile vor resimți efectele, potrivit lui Eric Witschen, fondator al Neustreet. Aceasta este o platformă care agregă date de pe cele mai mari site-uri de revânzare din lume, inclusiv StockX, GOAT, Stadium Goods și Flight Club.
„A fost chiar tragic pentru oamenii care sunt pe această piață de revânzare”, a spus el. „Vânzarea de volume mari este lipsită de sens dacă nu mai este profitabilă”, adaugǎ el.
Afacerea revânzǎrii
Revânzarea a devenit o afacere importantă începând cu anii 2010, pe măsură ce giganții adidași au adoptat modelul rarității, prin care lansau pantofi în ediție limitată în cantități mici pentru a atrage atenția asupra mărcilor lor. Prețurile pentru Jordans și Yeezys rare au crescut constant, apoi au crescut în timpul pandemiei.
Dar piața a atins apogeul spre sfârșitul anului 2022. O paradă neîncetată de colaborări și lansări lipsite de imaginație ale unor variații minore ale acelorași adidași retro a creat stare de oboseală chiar și în rândul celor mai avizi colecționari. Apoi, dintr-o dată, giganții din lumea adidașilor și-au intensificat producția. În ultimii doi ani, Nike a scos Jordan 1s și Dunks, iar New Balance a urmat exemplul cu modelul 550.
Adidas a inundat piața cu milioane de Sambas și Gazelles. Ceea ce a fost o mișcare care a ajutat marca să profite de creșterea cererii. Între timp, a rupt brusc legăturile cu Ye în 2022. Şi a început să-și vândă stocurile rămase de Yeezys în loturi mari anul trecut. Efectul cumulativ asupra pieței de revânzare a fost devastator.
Ce se poate întâmpla
„La un moment dat, Dunks erau imposibil de obținut la revânzare pentru un preț mai puțin de trei sau patru ori prețul original”, a declarat Yu-Ming Wu, fost director de marketing al platformei de revânzare Stadium Goods și co-fondator al Sneaker Con. „Astăzi, puteți intra în orice Foot Locker, orice magazin de vânzare cu amănuntul, și să obțineți Dunks sau Jordans la prețul de vânzare cu amănuntul”, adaugǎ el.
Restocks și Kikikickz nu au fost singurele victime. Majoritatea platformelor mai mici de revânzare a adidașilor au apărut în perioada de vârf a sneakermaniei și au rămas rapid fără finanțare. Deoarece cererea a scăzut și costurile ridicate ale împrumuturilor au făcut ca investitorii să-și piardă apetitul pentru întreprinderile speculative.
Potrivit lui Dylan Dittrich, autor al cărții „Sneakonomic Growth” și director de cercetare la Altan Insights, platformele mai mari sunt mai bine capitalizate. Dar ar putea avea probleme dacă piața nu se redresează. „Ele vor exista în continuare, dar îmi imaginez că următoarele lor runde de finanțare vor avea în spate discuții mult mai dure decât înainte”, a spus el, citat de BoF.
