Calendarele Advent de Crăciun evoluează dincolo de bomboanele de ciocolată. Companiile oferă acum calendare cu produse elaborate, de la bere artizanală la cărți și chiar jucării sexuale. Este folosită chiar o strategie de marketing profitabilă care nu numai că atrage vânzări, dar îi ajută și pe clienți să economisească bani în perioada sărbătorilor.
Indiferent de gusturi, există un calendar Advent pentru fiecare. Există seturi Lego, produse de înfrumusețare, ciocolată de lux, băuturi alcoolice, ceai, cafea, lumânări… Multe întreprinderi folosesc perioada premergătoare Crăciunului pentru a scoate o serie de calendare amuzante sau somptuoase.
„Tendința retailerilor de a vinde calendare advent „șic” cu prețuri mari a luat-o razna în ultimii ani”, a declarat expertul în consum Sue Hayward pentru Euronews Business. Mărcile se folosesc de această tendință în creștere ca instrument de marketing pentru a-și convinge clienții să descopere o varietate mai mare de produse. Produse pe care în mod normal le-ar putea ignora.
Fenomenul calendarelor Advent
Practic, nimeni nu ar ieși dintr-un magazin de ceaiuri cu 25 de sortimente diferite de Earl Grey și chai. Dar achiziționarea unei astfel de game de arome este mult mai accesibilă prin micile mostre prezentate în cadrul afacerii cu calendarul Advent. Care se diversifică tot mai mult. După cum sugerează și numele, calendarele sunt folosite pentru a număra zilele Adventului. Adică perioada de anticipare a nașterii lui Hristos, în perioada premergătoare Crăciunului. Și, ca atare, ele prezentau inițial scena Nașterii, versete din Biblie și rugăciuni.
De-a lungul timpului, ușile calendarelor, deschise în fiecare zi a lunii decembrie până pe 25, au evoluat pentru a conține în spatele lor o mică bucată de ciocolată, care în zilele noastre costă de obicei doar câțiva euro în formele lor mai clasice. În timp ce calendarul tradițional de ciocolată rămâne opțiunea populară, este aproape imposibil ca pe rețelele de socializare să nu apară oferte mai elaborate, ale căror prețuri urcă rapid în două sau trei cifre.
Cum încearcă brandurile să profite
„Unele pot costa mult mai mult decât și-ar putea permite unii oameni să cheltuiască pe un cadou de Crăciun”, a spus Hayward. Brandul de modă de lux Dior oferă un calendar de 600 de euro, plin de produse de înfrumusețare și lumânări parfumate. În timp ce aceste cadouri de Advent pot părea mult peste limita de preț obișnuită a unui client, în spatele celor 24 de uși se ascunde adesea o afacere excelentă.
Hayward recomandă să „gândești în afara cutiei” și să vezi dincolo de ceea ce poate părea scump la prima vedere: „Unele versiuni de astfel de calendare adăpostesc de fapt un pachet de produse care valorează mult mai mult decât prețul calendarului. Deci, dacă cumpărați unul, îl deschideți și oferiți bunătățile drept cadouri de Crăciun. Acest lucru v-ar putea economisi bani pe factura de cumpărături”, scrie Euronews.
