De la NBA până la Formula 1, companiile de active digitale continuă să facă presiuni în domeniul publicității sportive, în ciuda prăbușirii monedei virtuale.
Dacă sunteți un fan al echipei de fotbal Chelsea, este posibil să fi observat deja o mică balenă curioasă pe mânecile lui Raheem Sterling și ale coechipierilor săi. Logo-ul modest face parte dintr-un contract de 20 de milioane de lire sterline (23 de milioane de dolari) pe an încheiat între clubul de fotbal și platforma de criptomonede WhaleFin. Și este o mare diferență față de sponsorul anterior al echipei, Hyundai Motor, al cărui logo de marcă a fost prezent pe tricourile lui Chelsea timp de ani de zile, potrivit Bloomberg.
Companiile de criptomonede au cheltuit peste 2 miliarde de dolari pentru publicitate sportivă în întreaga lume. NBA, Major League Baseball, Formula 1 și chiar și Drone Racing League au sponsori cripto. Dar, într-o perioadă de recesiune a pieței, cât timp vor rezista aceste mari investiții în sport?
Investitorii cripto și franciza NBA
Un contingent de deținători de criptomonede încearcă să își unească resursele pentru a cumpăra o echipă NBA, potrivit NPR.
Cei 2.000 de investitori în criptomonede s-au conectat prin intermediul unei organizații autonome descentralizate – cunoscută și sub numele de DAO – despre care NPR a afirmat că este „un grup online cu un cont bancar colectiv și o declarație de misiune”.
Organizația s-a numit ”Krause House DAO” – în onoarea regretatului manager general al Chicago Bulls din timpul epocii Michael Jordan, Jerry Krause. Începând de vineri, NPR a raportat că Krause House DAO a acumulat „4 milioane de dolari americani în criptomonedă Ethereum în șase zile”.
Având în vedere că Forbes a raportat în februarie că cea mai ieftină franciză NBA (Memphis Grizzlies) este evaluată la 1,3 miliarde de dolari, grupul are un drum lung de parcurs. New York Knicks este franciza cea mai bine evaluată din ligă, cu 5 miliarde de dolari.
NPR a relatat că DAO Krause House își va investi banii cripto pe termen scurt în speranța de a cumpăra legitim echipa NBA în viitor.
Ligile sportive masculine
În timp ce companiile de criptomonede s-au grăbit să își crească prezența în ligile sportive dominate de bărbați, spațiul nu s-a extins la fel de repede în cele feminine. Potrivit unui raport Nielsen, sponsorizările în sporturile feminine au crescut cu 146% din 2018, ceea ce indică faptul că există un impuls vast și un public dedicat care urmărește ligile feminine. Fanii sporturilor feminine sunt, de asemenea, cu 25% mai predispuși să cumpere produse sponsorizate decât fanii sporturilor masculine, ceea ce se adaugă la sentimentul larg răspândit că fanii sporturilor feminine sunt extrem de loiali față de sportivii și echipele lor preferate.
Aceste statistici, combinate cu sondajele care arată că fanii sportului au un grad mai mare de înțelegere a ceea ce sunt criptomonedele, fac ca pătrunderea în ligile feminine să fie cu atât mai pertinentă pentru industria criptografică. Un sondaj din 2021 realizat de Morning Consult, a arătat că fanii sportului sunt de două ori mai susceptibili decât fanii non-sportivi să aibă unele cunoștințe despre Bitcoin sau Ethereum și de trei ori mai susceptibili să spună că sunt foarte familiarizați cu funcționarea ecosistemului cripto. În general, 47% dintre respondenți (care sunt fani ai sportului) au declarat că sunt foarte familiarizați cu cripto, comparativ cu 39% dintre adulții din SUA și 23% dintre cei care nu sunt fani ai sportului.
