Undeva, în zona de Nord a Capitalei, pe o străduţă cu aspect interbelic se află Muzeul Parfumului ce constă într-o colecţie cu esențe istorice. Iar una dintre aceste povești este și cea a unui Miraj, un nume care acum trezește nostalgie în rândul doamnelor mai în vârstă.
În cei 40 de activitate, Fabrica de parfumuri Miraj a jucat un rol important la capitolul cultură olfactivă a acestui popor. Povestea Miraj începe cândva prin anii ’50. Pe atunci, în Capitală, se punea în funcțiune fabrica de parfumuri „Macul Roșu”. Nu a trecut foarte mult timp, iar din această fabrică plecau la vânzare nenumărate sticluțe cu esențe minunate. În acest fel începea să se creioneze deja povestea succesului a ceea ce urma să devină Miraj.
Miraj, între istorie și renaștere
În anii ’70 „Macul Roșu” a trecut printr-un proces pe care astăzi l-am numi „rebranding” și ajunge să-și schimbe numele în „Miraj”. Până spre căderea comunismului, parfumurile Miss Miraj, Draclee, Turist, Jubileu sau Opera erau pentru români sinonime cu micile plăceri ale vieții. Vine apoi anul 1989, moment în care Miraj s-a rebranduit iarăși în Gerovital Cosmetics, iar aproape 20 de ani mai târziu, prin 2008, reprezentanții de la Miraj au ales să transfere complet dreptul de proprietate asupra brandului Gerovital către Farmec. Așa și-a încetat fostul Mac Roșu activitatea.
Însă, povestea nu se oprește aici. ici vorbă. Fix zece ani mai târziu, adică în 2018, brandul Miraj a fost înregistrat din nou, iar din acel moment putem vorbi de o dezvoltare continuă sub un management nou ce a reimaginat totul ca un brand boutique.
Povestea lui Florin Gǎinǎ
Un rol important în acest sens l-a avut Florin Găină, un antreprenor cu un background solid în design și cu o pasiune profundă pentru a crea experiențe autentice. Împreună cu echipa din care face parte, Florin Găină a readus la viață Miraj, un brand boutique de parfumuri care reflectă acum eleganța contemporană și calitatea fără compromisuri.
Un rol important în acest sens l-a avut Florin Găină (dreapta), un antreprenor cu un background solid în design și cu o pasiune profundă pentru a crea experiențe autentice. (sursǎ foto: arhiva companiei)
A ales acest drum din pasiune, fiind un domeniu care l-a atras întotdeauna. În opinia acestuia, parfumul nu este doar un accesoriu, ci o emoție, o călătorie a simțurilor. „Sunt fascinat de capacitatea unui parfum de a evoca amintiri și de a ne conecta la trăiri autentice. Un parfum reprezintă o formă de a ne exprima individualitatea și de a adăuga un plus de rafinament fiecărei zile. Aceasta este esența Miraj – experiențe olfactive care spun o poveste”, spune Florin Găină în cadrul unui interviu pentru Infofinanciar.
De ce Miraj?
Antreprenorul vorbește apoi despre cum a ajuns să aleagă acest drum. El pune că a ales Miraj pentru că a văzut realul potențial de a readuce la viață un brand cu rădăcini locale, dar cu o nouă direcție, potrivită pieței de astăzi.
„Am vrut să oferim parfumuri create cu grijă, care să rezoneze cu consumatorii moderni, dar să păstreze și ceva din spiritul original. Această renaștere a Miraj a început cu definirea unei noi imagini care să fie relevante astăzi. Am creat parfumuri noi în colaborare cu parfumieri de renume, am definit un design contemporan și ne-am axat pe producția locală, acolo unde a fost posibil. Totul a fost făcut cu scopul de a oferi o experiență olfactivă rafinată, autentică”, povestește Florin Găină.
Un loc special în inimile oamenilor
Însă, este mai mare responsabilitatea de a gestiona un brand cu istorie, comparativ cu lansarea unei afaceri noi? Florin Găină dă un răspuns ferm și spune că „Da, când avem de-a face cu un brand care are deja un loc special în inimile oamenilor, responsabilitatea este să creăm ceva demn de această moștenire. Fiecare parfum trebuie să fie autentic, să ofere o experiență reală, emoțională”.
De aceea, din 2022, de când s-a relansat pe piață acest brand de parfumuri, fiecare mișcare a fost făcută cu foarte mare grijă. În acești doi ani, echipa Miraj a lansat noi parfumuri care au fost foarte bine primite de către public. De asemenea, reprezentanții s-au concentrat pe extinderea prezenței online și pe intrarea în magazine de specialitate din România, dar și în Europa.
Amintirea și viitorul
Vechile parfumuri, pentru moment, nu sunt încă disponibile. Miraj a revenit pe piață cu formule complet noi, însă Florin Găină și echipa sa plănuiesc să readucă și parfumuri clasice din vechiul portofoliu Miraj, adaptate însă preferințelor actuale. Printre cele ce se regăsesc acum pe piață, cele mai populare sunt Caramel și Vesper, potrivit celor spuse de omul de afaceri.
În acești doi ani, echipa Miraj a lansat noi parfumuri care au fost foarte bine primite de către public. (sursǎ foto: arhiva companiei)
Din descrierea sa, aflăm că aceste parfumuri sunt apreciate pentru combinațiile lor de note unice și pentru modul în care reușesc să evoce emoții puternice. La capitolul inspirație, omul de afaceri spune că aceasta vine din dorința de a oferi emoții autentice ca fine legături cu lumea din jur. „Fiecare parfum are propria poveste – fie că este vorba despre un peisaj, un moment sau o amintire. Colaborăm cu parfumieri de top care aduc pasiunea și viziunea lor în fiecare creație”, explică el.
Potențialul nostalgiei
Merită de menționat și că, în trecut, Miraj avea și o divizie de cosmetice. La acea vreme, erau urmate formulele celebrei Ana Aslan. Florin Găină declară faptul că, pentru moment, echipa se axează pe linia de parfumuri. „Dar nu excludem posibilitatea de a explora și alte produse în viitor. Ar putea fi un pas interesant pentru extinderea brandului”, adaugă antreprenorul. În acest fel, Miraj este o afacere cu potențial mare, un nume cu renume, asociat ideii de lux și a unei emoții speciale, emoția unui sărut dulce, a unei mângâieri, te duce cu gândul la foșnetul unei rochii de seară din mătase.
„Miraj este un brand de lux modern, dar fără a fi ostentativ. Ne dorim să oferim experiențe autentice prin parfumuri de nișă, cu o atenție deosebită pentru detalii și calitate. Este vorba despre luxul subtil și eleganța reală”, conchide Florin Găină.
