Google (GOOGL.O) se va confruntă cu cereri de despăgubiri de până la 25 de miliarde de euro (25,4 miliarde de dolari) pentru practicile sale în domeniul publicității digitale, în două procese care vor fi depuse în instanțele britanice și olandeze în următoarele săptămâni de către o firmă de avocatură în numele editorilor, potrivit Reuters.
Tehnologia publicitară a Google a atras recent atenția autorităților de reglementare antitrust în urma plângerilor depuse de editori.
Google a fost vizat cu o plângere antitrust din partea Consiliului Editorilor Europeni în legătură cu afacerile sale de publicitate digitală, ceea ce ar putea consolida investigația șefei antitrust a UE, Margrethe Vestager, în această privință. Google, deținut de Alphabet Inc., a obținut venituri de 147 de miliarde de dolari din reclame online în 2020, mai mult decât orice altă companie din lume, reclamele, inclusiv cele pentru căutare, YouTube și Gmail, reprezentând cea mai mare parte a vânzărilor și profiturilor sale globale. Aproximativ 16% din veniturile sale au provenit din afacerile de afișare sau de rețea ale companiei, în care alte companii media folosesc tehnologia Google pentru a vinde anunțuri pe site-ul și aplicațiile lor.
Comisia Europeană a deschis o investigație în luna iunie pentru a stabili dacă Google își favorizează propriile servicii tehnologice de afișare a publicității online în detrimentul rivalilor, al agenților de publicitate și al editorilor online.
Asumarea responsabilităților
Autoritatea franceză de supraveghere a concurenței a impus anul trecut o amendă de 220 de milioane de euro companiei, în timp ce Comisia Europeană și omologul său din Marea Britanie investighează dacă activitatea de adtech a Google îi conferă un avantaj neloial față de rivali și de agenții de publicitate. „Este timpul ca Google să își asume responsabilitățile și să plătească daunele pe care le-a provocat acestei importante industrii. Acesta este motivul pentru care anunțăm astăzi aceste acțiuni în două jurisdicții pentru a obține compensații pentru editorii din UE și din Marea Britanie”, a declarat marți Damien Geradin de la firma de avocatură Geradin Partners, într-un comunicat.
Google a criticat iminentele procese, afirmând că lucrează în mod constructiv cu editorii din întreaga Europă. „Acest proces este speculativ și oportunist. Când vom primi plângerea, o vom combate cu fermitate”, a declarat un purtător de cuvânt, potrivit Reuters.
Plângerea britanică depusă la Tribunalul de Apel pentru Concurență din Marea Britanie va încerca să recupereze compensații pentru toți proprietarii de site-uri web care afișează bannere publicitare, inclusiv editorii tradiționali. Marea Britanie are un regim de excludere voluntară.
Cererea olandeză este deschisă editorilor afectați de acțiunile Google. Finanțatorul de litigii Harbour finanțează ambele procese.
