Google, Meta, Amazon și Alibaba domină sectorul tehnologic. Veniturile din publicitate vor atinge recorduri

Industria globală a publicității va depăși un miliard de dolari în venituri pentru prima dată în acest an. Google, Meta, ByteDance, Amazon și Alibaba urmând să câștige mai mult de jumătate din total pe o piață dominată de sectorul tehnologic.

GroupM, agenția de media deținută de WPP, estimează că veniturile globale din publicitate vor crește cu 9,5% în 2024. Este mai mult decât se aștepta la jumătatea anului. Asta în ciuda condițiilor economice dificile de pe piețele mari și dezvoltate, precum SUA și Marea Britanie.

Grupul estimează că piața se va extinde cu încă 7,7% în 2025. De asemenea, de cea mai mare parte a creșterii vor beneficia în mod direct cei mai mari vânzători de publicitate digitală din sectorul tehnologiei din SUA, mai degrabă decât furnizorii de servicii de marketing precum agențiile de publicitate.

GroupM a ales să excludă publicitatea politică din SUA. Au citat efectul de „denaturare” al acesteia asupra comparațiilor de la an la an. În 2024, veniturile din publicitatea politică din SUA au adăugat 15,1 miliarde de dolari la total, cu aproape o treime mai mult decât în anul alegerilor prezidențiale din 2020, potrivit ft.