Pe Strada Doamnei nr. 15, aproape de colț cu Ion Ghica, la câțiva pași de Piața Universității, se află cafeneaua ESHTE. Sau așa ar părea la prima vedere, la o întâie impresie. Pe lângă cafea, cei care ajung la această locație pot afla că este mai mult decât. Este vorba despre povești, despre creativitate și despre inspirație mai mult decât orice altceva.
ESHTE și-a deschis porțile la inițiativa antreprenoarei Ioana Voloacă în toamna anului 2022. Ea venea după o perioadă lungă de câțiva ani în care se ocupase de procesul de restaurare al clădirii, fost sediu al Creditului Funciar Urban. Iar în toamna anului trecut, pentru că avea foarte multe idei și în continuare numeroase planuri, Ioana a mai deschis o locație, tot sub brandul ESHTE, dat de data aceasta sub conceptul de social gallery.
La început de primăvară, femeia de afaceri vrea să inaugureze tot acolo o sală de spectacole care să funcționeze și ca cinema sau ca spațiu de concerte. Ioana Voloacă a vorbit despre ceea ce înseamnă ESHTE în cadrul unui podcast „Picătura de business”, moderat de redactorul-șef al Revistei Capital, Sorin Andreiana. Ediția integrală poate fi urmărită pe canalul de YouTube „HAI România”.
ESHTE în crESHTEre
„Și acum îmi aduc aminte primul weekend de la cafenea”, relatează ea. „Îmi aduc aminte toate emoțiile, toată încărcătura aceea. Am rămas foarte plăcut surprinsă că oamenii au auzit de noi atât de repede, înțeleg ce vor să facem, vor să facă parte din comunitate”, spune Ioana Voloacă. „Am realizat atunci că munca nu a fost în zadar și că la ESHTE nu există cale de întoarcere, putem doar să creștem”.
Pe 30 septembrie 2022 s-au deschis, astfel, Fundația și cafeneaua ESHTE. Antreprenoarea din spatele poveștii spune că acest proiect are drept scop acela de a descoperi, de a susţine şi de a promova talentul românesc, creativitatea autohtonă, în orice domeniu. Ioana Voloacă nu a dorit ca la Strada Doamnei nr. 15 să se găseacă doar o cafenea cu un apendice la mezanin. Ea a vrut o dorit o experiență, a vrut ca cei care ajung la locație să simtă cu adevărat că intră într-o poveste românească. „Simt că emoția este punctul nostru foarte”.
După doi ani și jumătate
Astfel, tot spaţiul a ajuns ca o colecţie-capsulă în sine. Ioana Voloacă spune, pe mai departe, toate resursele vor fi folosite pentru susţinerea şi promovarea creativităţii contemporane, dar şi pentru punerea în valoare a patrimoniului cultural românesc. „Ca volum, de la înființare și până în prezent, avem aproximativ 5.000 de produse vândute. Au fost și obiecte artizanale la 90 de lei, iar cel mai scump lucru ce a plecat de la ESHTE a fost o masă din marmură. A costat în jur de 5.500 de lei”, spune antreprenoarea.
De menționat că la ESHTE nu funcționează un sistem de consignație. Înainte de finalizarea colecțiilor, echipa sprijină și ajută artiștii să termine respectivele produse. Iar mai apoi, după ce sunt puse la vânzare, aceștia primesc o sumă de bani de pe urma unui raport de vânzări. Iar de la 4 colaboratori cât aveau la început, atunci, în 2022, acum ESHTE are relații cu până la 30 de artiști români.
Tot spaţiul de la ESHTE a ajuns ca o colecţie-capsulă în sine. (sursă foto: arhiva companiei)
„Tocmai de aceea am și deschis noua locație, chiar lângă cafenea, în aceeași clădire. La numărul 15 nu mai aveam destul spațiu, și aveam nevoie de această extindere. Vrem să organizăm expoziții, întâlniri cu mai mulți oameni, avem multe planuri pentru viitorul apropiat. Iar acest social gallery, un loc unde oamenii pot veni și să stea la povești, să-i servim cu o băutură bună, de pe Ion Ghica, ne e de mare ajutor pentru ceea ce vrem noi să facem”, adaugă Ioana Voloacă.
