În inima Capitalei, antreprenoarea Ioana Voloacă demonstrează în fiecare zi că iubESHTE oamenii, zâmbetele lor și talentul românesc. Crede în creativitate și în capacitatea tinerelor talente în artă. Pe 20 decembrie 2024, femeia de afaceri a deschis o a doua locație sub brandul ESHTE, pe concept social gallery, un spațiu prietenos și cald, dedicat frumosului și socializării.
„Ne-am extins și cu acest spațiu la final de 2024 pentru că nu mai aveam loc în cafenea, în locația cealaltă, de cât de multe idei aveam”, spune Ioana Voloacă. Aceasta a fost prezentă vineri, 31 ianuarie, la lansarea noii colecții capsulă de haine ESHTE x Irina Marinescu. Povestește cum a ales să deschidă localul social gallery pentru că intenționează să pornească și mai multe proiecte în viitorul apropiat. „Acolo, pe partea cealaltă de terasă, vrem să deschidem o sală de spectacole care să funcționeze și ca cinema”, adaugă antreprenoarea.
O cămașă din noua colecție ESHTE x Irina Marinescu ce se potrivește perfect în decor (sursă foto: arhiva companiei)
Ioana Voloacă iubESHTE frumosul
Ioana Voloacă, pe lângă partea de business, este și fondatoarea Fundației ESHTE, înființată cu scopul de a descoperi, de a susține și de a promova creativitatea românească contemporană. „De la patru colaboratori cât aveam la început, când am deschis cafeneaua acum doi ani, acum avem 31 de parteneri și suntem tot timpul în căutare de noi oportunități”, mai spune femeia de afaceri. Echipa de la ESHTE ajută tinerii artiști, îi ajută să se promoveze prin lumea culturală din Capitală.
„Noi realizăm colecții cu designeri de modă, cu designeri de bijuterii, oameni din sfera arhitecturii. Iar acestea sunt colecții capsulă realizate special pentru ESHTE, ne punem și noi amprenta. Fiecare colaborare de ale noastre este despre ce-i mai bun din ce-i mai bun. La final, le expunem în locațiile de aici din centru, le oferim vizibilitate. Pe la noi vine lumea să mai bea o cafea, să mai savureze un cocktail, să se simtă bine, spațiile sunt foarte vii. Și îi invităm pe toți care ne trec pragul să arunce un ochi și la expoziții, pot regăsi lucruri foarte frumoase inspirate de tradiția românească”, afirmă Ioana Voloacă.
Comorile de pe Strada Doamnei
Ea s-a ocupat foarte mult de restaurarea Palatului Primului Credit Funciar Urban din Bucureşti, de pe Strada Doamnei, o clădire monument istoric din 1938, de acolo a pornit toată povestea ESHTE. În acest loc a deschis în 2022 o cafenea ce cu timpul a devenit una dintre cele mai populare din centrul Capitalei. Ceea ce reprezintă acum mixul perfect între idei tradiţionale şi moderne. Ioana Voloacă dorește ca spaţiile deschise sub numele ESHTE să vorbească singure despre ceea ce reprezintă România creativă din contemporan.
Colecția ESTE x ETISHE, un brand de haine cunoscut pentru folosirea materialelor sustenabile precum pielea de cactus sau peturi reciclate (sursă foto: arhiva companiei)
La momentul de față, pe lângă colecția realizată în colaborare cu artista Irina Marinescu, la social gallery, la etaj, sunt expuse și creații marca ETISHE (un brand de haine cunoscut pentru folosirea materialelor sustenabile), bijuteriile Madeleine, dar și câteva parfumuri de la C5DE. Ioana Voloacă spune că resursele obținute de pe urma acestor colecții capsulă vor fi investite în continuare pentru a susţine şi promova tinerele talente ale României, dar şi pentru valorizarea patrimoniului cultural românesc.
