Când cea mai veche competiție națională de fotbal – Cupa FA – a fost jucată pentru prima dată în 1872, jucătorii nu erau plătiți, cluburile erau asociații locale și nu existau mărci de fotbal.
Cu un secol și jumătate mai devreme, multe cluburi de fotbal au un nivel de recunoaștere globală comparabil cu cel al unor mărci de consum bine cunoscute precum Apple sau Coca-Cola, impunându-se în același timp o loialitate imensă din partea fanilor din toate categoriile sociale.
Aceste caracteristici au o valoare financiară imensă. Astăzi aflăm care sunt cluburile care, în afară de a concura pe teren, concurează și ca branduri de fotbal. Brand Finance, o firmă de consultanță în domeniul evaluării și strategiei de marcă, a întocmit o listă cu cele mai valoroase 50 de mărci de cluburi de fotbal din lume. Ce club de fotbal are cea mai valoroasă marcă?
Prețuit la 1,56 miliarde de dolari în 2023, Manchester City FC din Premier League din Anglia ocupă primul loc în topul celor mai valoroase branduri de fotbal.
Valoarea mărcii clubului a crescut cu 13,5% în ultimul an, o dovadă a succesului recent și susținut al clubului pe plan intern și internațional. A câștigat Premier League de șapte ori din 2011, iar în 2023 clubul a realizat o „triplă” istorică – câștigarea Premier League, Champions League și FA Cup, toate într-un singur sezon.
Cele mai valoroase 50 de branduri de fotbal din lume
Iată o privire asupra celor mai valoroase 50 de branduri de cluburi de fotbal din lume, enumerate în milioane de dolari.
La mică distanță de City, marca spaniolă Real Madrid CF este, de asemenea, evaluată la puțin peste 1,5 miliarde de dolari, dar a scăzut cu 14% în ultimul an. Clubul a pierdut în acest sezon atât titlul de campion național, cât și cel de campion european, ceea ce a contribuit la scăderea valorii mărcii în 2023.
În partea catalană a Spaniei, brandul FC Barcelona rămâne clasat pe locul al treilea, cu o valoare de 1,4 miliarde de dolari. Cei doi giganți spanioli dețin aproape un duopol asupra La Liga, campionatul intern al Spaniei, unul dintre ei câștigând titlul de 62 de ori în cei 94 de ani de la înființarea campionatului.
Rivalitatea a căpătat un alt avantaj în anii 2000, găzduind câte unul dintre Lionel Messi și Cristiano Ronaldo – două dintre cele mai urmărite celebrități din lume și deseori considerați unii dintre cei mai buni jucători care au jucat acest sport.
Și în timp ce atât Messi, cât și Ronaldo au plecat în ultimii cinci ani, brandurile Barcelona și Real Madrid au rămas rezistente. Ambele cluburi s-au clasat în mod constant în primele cinci cele mai valoroase branduri de cluburi de fotbal din 2013.
Alte patru cluburi de fotbal au fost evaluate la peste 1 miliard de dolari:
Manchester United FC, Anglia, (1,41 miliarde de dolari)
Liverpool FC, Anglia (1,41 miliarde de dolari)
Paris Saint-Germain, Franța (1,17 miliarde de dolari)
FC Bayern Munchen, Germania (1,14 miliarde de dolari)
Țările cu cele mai valoroase mărci de fotbal
Dintr-o perspectivă regională, Marea Britanie găzduiește cele mai valoroase mărci de cluburi de fotbal (18), toate din Anglia, cu singura excepție a clubului scoțian Celtic FC.
Marea Britanie este urmată de Germania (10) și Spania (9) cu cele mai valoroase mărci. Împreună, primele trei țări reprezintă aproape trei sferturi din cele mai valoroase mărci de cluburi de fotbal din lume.
Cu o privire și mai amplă, Europa găzduiește 49 dintre cele 50 de cluburi listate, ceea ce dovedește puterea pieței europene de fotbal. Singura echipă non-europeană care a ajuns pe listă a fost CR Flamengo din Brazilia.
Ce înseamnă o marcă?
Deși valoarea mărcii unui club de fotbal nu este aceeași cu valoarea clubului în sine, o marcă puternică poate face minuni pentru performanța financiară a unui club și, eventual, pentru valoarea acestuia.
Uitați-vă doar la Manchester United, care nu și-a recăpătat performanțele stelare pe teren de la plecarea lui Sir Alex Ferguson în 2013, dar care, cu toate acestea, continuă să fie un juggernaut comercial – a avut a patra cea mai mare vânzare de tricouri în 2021.
O poveste similară poate fi observată în cazul clubului Al-Nassr din Arabia Saudită, atunci când a semnat cu Cristiano Ronaldo, ceea ce a dus la creșterea cu 300% a vizitelor la magazinul său de mărfuri.
Odată cu noul sezon de fotbal care se apropie, va fi fascinant să vedem cum se va schimba clasamentul celor mai valoroase mărci de fotbal anul viitor.
