Oamenii au o mulțime de opțiuni atunci când vine vorba de mărci de cumpărături, dar mărcile preferate ale Generației Z s-ar putea să vă surprindă.
De la branduri de agrement la branduri de lux și de la cele sportive la cele cu conștiință socială (sau ambele), o varietate de branduri au devenit mai ușor de găsit datorită cumpărăturilor online. Dar tendințele, în special pentru cei mai tineri, rămân regale.
Ce mărci le plac adolescenților din ziua de azi? Acest grafic folosește date de la Piper Sandler pentru a clasifica mărcile preferate de adolescenți din Generația Z de îmbrăcăminte, pantofi și genți de mână. Studiul din septembrie 2023 a chestionat 9.193 de adolescenți din SUA dintr-un set de licee cu o diversitate geografică.
O singură companie se află în topul mărcilor preferate ale generației Z
Studiul a constatat că Nike a dominat detașat clasamentul. A fost marca preferată de toți adolescenții atât în ceea ce privește îmbrăcămintea, cât și încălțămintea.
În ceea ce privește îmbrăcămintea, Nike a fost marca preferată de 35% dintre cei chestionați, urmată de Lululemon și American Eagle cu 6% și, respectiv, 4%. Marca Pacsun, axată pe incluziune și diversitate, s-a clasat pe locul al patrulea, cu 3%, subliniind și mai mult preferința generației Z pentru mărcile autentice și conștiente din punct de vedere social.
Primele mărci ale generației Z
Împreună, primele cinci mărci de îmbrăcăminte au reprezentat 51% din mărcile preferate de adolescenți din Gen Z. Comparativ, mărcile de top au deținut o cotă de piață semnificativ mai mare în ceea ce privește încălțămintea, Nike fiind preferatul covârșitor, cu 61%. Converse (9%) și Adidas (7%) s-au clasat pe locurile al doilea și al treilea, dar, din nou, au atras o fracțiune din popularitatea Nike.
Între timp, mărcile de lux și-au menținut poziția pe piața genților de mână, multe dintre ele folosind TikTok și alte instrumente de socializare pentru a atrage clienții Gen Z. Louis Vuitton (11%) și Kate Spade (10%) au avut o loialitate puternică față de marcă, dar Coach a ocupat primul loc, cu 19%. Într-adevăr, se spune că Gen Z este responsabilă pentru „readucerea Coach înapoi”.
Ce urmează pentru mărcile de top?
Sondajul realizat de Piper Sandler a dezvăluit, de asemenea, o ușoară scădere a cheltuielilor generale ale adolescenților, prima scădere înregistrată de dinainte de pandemia COVID-19. În scădere cu 1% de la an la an, aceasta a fost atribuită în principal inflației și preocupărilor legate de mediu, scrie Visual Capitalist.
Scăderea a venit în principal din partea cheltuielilor feminine, în timp ce cheltuielile pentru moda masculină au crescut de fapt. În categoriile feminine, cheltuielile pentru îmbrăcăminte și încălțăminte au scăzut cu 9% și 5% de la un an la altul, dar au crescut cu 8% în ceea ce privește cheltuielile pentru accesorii.
Pe măsură ce Generația Z se confruntă cu îngrijorările economice și trece în revistă magazinele de vechituri la modă, postările de pe rețelele de socializare și valorile companiilor, sarcina de a atrage mai mulți adepți revine tot mai mult mărcilor însele.
