Valoarea brandurilor poate fi o parte esențială a activelor necorporale ale oricărei companii. Acest tip de active non-fizice, cum ar fi brevetele și numele de marcă, au o influență din ce în ce mai mare asupra valorii globale a unei companii.
O analiză realizată în 2020 a constatat că activele necorporale reprezentau 90% din valoarea de piață a S&P 500, o creștere de 22 de puncte procentuale din 1995. Acest grafic prezintă cele mai valoroase 100 de branduri din lume în 2023, pe baza unui clasament anual realizat de Brand Finance, ilustrând rolul pe care capitalul de marcă îl joacă în poziția pe piață a unei companii.
Primele 100 de companii, în funcție de valoarea mărcii
Brand Finance a examinat peste 5.000 de companii (și, în cazul unor grupuri precum Alphabet și Meta, mărcile subsidiare ale acestora) din 38 de țări.
În linii mari, valoarea unei mărci reprezintă alocarea veniturilor companiei care sunt legate de marcă. Mai multe detalii despre metodologie se găsesc la sfârșitul acestui articol.
Iată care sunt cele mai valoroase mărci în 2023:
Amazon ocupă primul loc la nivel global, brandul său fiind evaluat la 299 miliarde de dolari. Fiind lider de piață în comerțul cu amănuntul online, are o loialitate puternică față de marcă în segmentul B2C, care generează cea mai mare parte a veniturilor sale, și este un jucător cheie în domeniul serviciilor cloud pentru platformele sale B2B.
Apple se află pe locul al doilea la mică distanță, cu un brand evaluat la 298 de miliarde de dolari. Este important de remarcat faptul că valoarea mărcilor ambilor giganți din domeniul tehnologiei a scăzut față de anul trecut, deoarece întreruperile din lanțul de aprovizionare, constrângerile de pe piața forței de muncă și veniturile previzionate mai lente au avut un impact asupra mărcilor lor.
Alte mari branduri de tehnologie, Google (nr. 3) și Microsoft (nr. 4) au urmat în clasament. Conglomeratul coreean Samsung (#6) a fost firma cu sediul în afara Americii care a ocupat cea mai înaltă poziție în clasament.
Valoarea mărcii: Sectoare principale în 2023
Dacă ne uităm la valoarea mărcii în funcție de sector, putem observa că tehnologia continuă să domine. Defalcarea pe sectoare de mai jos utilizează date din primele 500 de mărci acoperite de Brand Finance, potrivit Visual Capitalist.
În general, mărcile de top din domeniul tehnologiei au avut o valoare combinată de 891 de miliarde de dolari, în mare parte datorită influenței supradimensionate a Apple, Microsoft și Samsung.
După comerțul cu amănuntul și mass-media, sectorul bancar deținea încă o influență semnificativă a mărcilor, cu 467 de miliarde de dolari.
Sectorul auto a completat primele cinci sectoare cu 397 de miliarde de dolari, condus de companii precum Tesla și Mercedes-Benz.
Mărcile cu cea mai rapidă ascensiune în 2023
În timp ce unele branduri, precum Apple și Amazon, au scăzut în valoare în ultimul an, altele și-au crescut valoarea de brand.
Mai jos, sunt prezentate mărcile cu cea mai rapidă creștere din top 500 din întreaga lume:
BYD, o firmă lider în domeniul vehiculelor electrice (EV) din China, a înregistrat cel mai puternic salt. Axată pe vehiculele electrice de buget și susținută de Warren Buffett, a devenit un concurent în creștere pentru Tesla și este al doilea mare producător de baterii litiu-ion la nivel global.
Firma de energie ConocoPhillips a înregistrat a doua cea mai mare creștere a valorii mărcii, datorită faptului că se concentrează pe combustibilii de tranziție energetică, pe reducerea emisiilor de producție și pe reducerea costurilor de aprovizionare.
După o serie de ani dificili pentru industria aeronautică, valoarea mărcii United Airline a crescut cu 42%, pe măsură ce cererea de călătorii s-a accelerat.
În episodul de mâine…
Vom afla care sunt cele mai bogate familii din Asia. În prezent, cele mai bogate 15 familii din Asia controlează o avere de peste 400 de miliarde de dolari. Multe dinastii familiale au modelat economia Asiei – de la conglomerate energetice la imperii bancare. În multe privințe, acest lucru a fost susținut de capitalul social și de planificarea pe termen lung, adesea integrate în structurile afacerilor de familie.
