Multe orașe mari din Occident și-au învățat deja lecția în preajma sărbătorilor cu privire la vitrinele goale și banale, care nu atrag nici pe aproape numărul de clienți al magazinelor decorate strategic. Cei care au observat și au privit cu atenție modul în care o vitrină decorată corespunzător transformă magazinul într-un magnet de clienți, și-au dat seama că cel mai bine ar fi să le urmeze exemplul. Astfel, în România începe ușor să-și facă prezența meseria decoratorului de vitrine.
Reporterii Antena Observator au purtat discuții cu diferiți patroni de magazine, vorbindu-le despre lecțiile de marketing din orașe precum New York și Londra în care meseria de decorator de vitrine este în floare, în special în jurul sărbătorilor de iarnă. Marile magazine din afară se transformă de sărbători într-un peisaj de-a dreptul magic, cu decorațiuni și luminițe de la tavan până la podea. În urma discuțiilor cu patronii de magazine din București, se pare că strategiile de marketing occidentale au ajuns și la români.
Se angajează decoratori de vitrine din străinătate
Reporterii au luat mai întâi interviu unei doamne, propietară a unui magazin de decorațiuni, pentru a afla informații direct de la sursă. Aceasta a explicat modul în care se planifică mai întâi implementarea vitrinelor: „Nu este doar implementarea vitrinei, mai este planificarea. Colecţiile se comandă la începutul anului. În ianuarie am comandat colecţiile pentru Crăciunul acesta.”
Simona, dorindu-și ca magazinul său să arate ca în Occident, aceasta a angajat pe cineva, un designer de vitrine, care să o ajute cu decorarea aspectului de afară a magazinului. Aceasta denumește angajarea designer-ului ca fiind o „investiție”, însă este necesar: „Persoana care se ocupă, designerul despre care vă vorbeam, este o persoană pe care am adus-o cu mulţi ani în urmă din afara ţării. Sigur, este o investiţie, dar este foarte importantă.”
De la patroni la designeri
Cele mai multe magazine nu doresc însă să angajeze astfel de decoratori profesioniști și optează să aranjeze vitrinele singuri sau în echipă, cu personalul magazinului. Ionuț Bursuc, un director de magazin a declarat pentru Antena Observator că simțul decorativ îl are oricine lucrează într-un magazin zilnic, tot ce este necesar pentru a atinge acest țel este puțină inspirație și pasiune: „Este o meserie dedicată asta, dar dacă nu o faci de zi cu zi, atunci pur şi simplu ai nevoie de nişte inspiraţie, simț estetic şi pasiune.”
În această perioadă a anului magazinele pregătesc intens campaniile de iarnă, care sunt, probabil, cele mai importante și mari de pe tot parcursul anului. Există din ce în ce mai multe anunțuri pe platforme diferite de recrutare care caută un decorator profesionist de vitrină..
Ana Călugaru lucrează ca PR la o platformă de recrutare și a putut să dea câteva in maformații despre câte anunțuri sunt în preajma Crăciunului care caută decoratori de vitrină pe platforma sa: „În acest moment sunt aproximativ 300-400 de job-uri de decoratori de vitrină pe platformă. Numărul lor este mai mare decât într-o perioadă obişnuită pentru că în acestă perioadă retailerii pregătesc intens campaniile de iarnă.”
