McDonald’s (MCD.N) a raportat luni o scădere surprinzătoare a vânzărilor și a ratat estimările Wall Street privind profitul trimestrial, gigantul burgerilor luptându-se să atragă clienții cu probleme financiare care aleg să mănânce acasă din cauza prețurilor mai mari la meniu.
Conform datelor LSEG, vânzările globale au scăzut cu 1% în al doilea trimestru, primul declin din ultimele 13 trimestre, comparativ cu estimarea medie a analiștilor, care a fost de o creștere de 0,53%.
Inflația persistentă a forțat grupurile cu venituri reduse să se orienteze către opțiuni alimentare accesibile acasă, ceea ce a determinat lanțurile de fast-food, inclusiv McDonald’s și Burger King, să lanseze mai multe pachete valoroase și oferte limitate pentru a stimula traficul de clienți.
Războiul restaurantelor valoroase a luat amploare pe măsură ce rivalii Burger King, Wendy’s și Starbucks au lansat oferte de masă în ultimele luni.
CEO-ul Chris Kempczinski a declarat că consumatorii au fost mai exigenți cu cheltuielile lor. Cu toate acestea, McDonald’s și-a menținut neschimbată prognoza privind marja operațională pentru 2024, în intervalul mediu – înalt de 40%.
Acțiunile sale, care au scăzut cu 15% în acest an, au crescut marginal în premarket trading, deoarece compania și-a menținut și bugetul de cheltuieli de capital de până la 2,7 miliarde de dolari.
Mai mult de jumătate din sumă va fi folosită pentru a deschide noi restaurante în SUA și pe piețele internaționale, notează Reuters.
