Autoritatea europeană de reglementare a datelor a fost de acord să extindă interdicția impusă de Norvegia, țară care nu este membră a UE, privind „publicitatea comportamentală” pe Facebook și Instagram pentru a acoperi toate cele 30 de țări din Uniunea Europeană și din Spațiul Economic European.
Interzicerea acestei publicități, care vizează utilizatorii prin colectarea datelor acestora, reprezintă un eșec pentru gigantul tehnologic american Meta Platforms, proprietarul celor două servicii de socializare. Acesta s-a opus eforturilor de limitare a acestei practici.
Amendă pentru Meta
Meta riscă să fie amendată cu până la 4% din cifra de afaceri globală, a declarat autoritatea norvegiană de reglementare a datelor. Decizia Consiliului European pentru Protecția Datelor (EDPB) este o instrucțiune către autoritatea de reglementare a datelor din Irlanda, unde se află sediul european al Meta, de a impune o interdicție permanentă privind utilizarea de către companie a publicității comportamentale în termen de două săptămâni.
„La 27 octombrie, EDPB a adoptat o decizie obligatorie urgentă (…) De a impune o interdicție privind prelucrarea datelor cu caracter personal pentru publicitatea comportamentală pe baza temeiurilor juridice de contract și interes legitim în întregul Spațiu Economic European”, au transmis reprezentanții EDPB.
Modificările platformei Meta
Meta a declarat că a anunțat deja că va oferi utilizatorilor din UE și SEE posibilitatea de a-și da consimțământul. De asemenea și că va oferi, în noiembrie, un model de abonament pentru a se conforma cerințelor de reglementare.
„Membrii EDPB sunt la curent cu acest plan de câteva săptămâni. Eram deja pe deplin implicați cu ei pentru a ajunge la un rezultat satisfăcător pentru toate părțile”, a declarat un purtător de cuvânt al companiei.
„Această evoluție ignoră în mod nejustificat acest proces de reglementare atent și robust”.
Acțiunile din Norvegia
Începând cu 7 august, Meta a fost sancționată în Norvegia cu amenzi zilnice de 1 milion de coroane (90.000 de dolari) pentru încălcarea confidențialității utilizatorilor prin utilizarea datelor acestora, cum ar fi locația sau comportamentul de navigare, în scopuri publicitare. Acesta este un model de afaceri obișnuit pentru Big Tech.
Autoritatea norvegiană de reglementare a datelor, Datatilsynet, a declarat în septembrie că a sesizat autoritatea europeană de reglementare cu privire la amenzile în curs. Întrucât amenda sa era valabilă doar în Norvegia. Amenda respectivă va expira la 3 noiembrie. Totuși Meta ar putea risca o sancțiune financiară mult mai mare, potrivit lui Tobias Judin, șeful secției internaționale a Datatilsynet.
„Deoarece acum vom primi o interdicție permanentă, nerespectarea interdicției la nivelul UE/SEE ar fi în sine o încălcare a GDPR. Aceasta ar putea fi sancționată cu până la 4% din cifra de afaceri globală”, a declarat Judin pentru Reuters.
GDPR, Regulamentul general privind protecția datelor, reprezintă normele UE privind confidențialitatea informațiilor. Norvegia nu este membră a UE. Totuși, face parte din piața unică europeană. Decizia afectează aproximativ 250 de milioane de utilizatori Facebook și Instagram din Europa, a precizat Datatilsynet, conform reuters.com
