Meta Platforms intenționează să ofere utilizatorilor Instagram și Facebook din Europa opțiunea de a primi „reclame mai puțin personalizate”. Asta a anunțat marți gigantul tehnologic, într-un efort de a calma îngrijorările tot mai mari ale autorităților de reglementare.
Compania cu sediul în Menlo Park, California, a declarat că implementează aceste schimbări ca răspuns la cererile autorităților de reglementare din UE. În următoarele săptămâni, persoanele din UE care utilizează gratuit platformele de socializare ale companiei cu reclame vor putea alege să vadă reclame bazate pe ceea ce Meta numește „context”. Conținutul pe care un utilizator îl vede în timpul unei anumite sesiuni pe platforme.
Care sunt cei vizați
Aceste anunțuri vor viza, de asemenea, utilizatorii în funcție de vârstă, sex și locație. Unele dintre ele vor putea fi ignorate pentru câteva secunde. Meta intenționează, de asemenea, să reducă prețul abonamentelor fără reclame cu aproximativ 40% pentru utilizatorii europeni.
Această măsură vine în contextul în care autoritățile europene de reglementare își intensifică eforturile de a reduce puterea Big Tech. Dar și de a uniformiza condițiile de concurență pentru firmele mai mici. Inclusiv prin Legea privind piețele digitale (DMA), care a intrat în vigoare la începutul acestui an.
„Noul model introdus de Meta se află sub responsabilitatea exclusivă a Meta. Și nu este nici aprobat, nici convenit cu Comisia. Este prematur să speculăm cu privire la impactul asupra procedurilor de neconformitate în curs”, a declarat pentru Reuters un purtător de cuvânt al UE.
„Obiectivul nostru este să aducem Meta la o conformitate deplină și efectivă în această chestiune cât mai curând posibil”.
Fără utilizarea datelor personale
Luna trecută, cea mai înaltă instanță europeană a decis că Meta trebuie să restricționeze utilizarea datelor personale colectate de la Facebook pentru publicitatea direcționată, susținându-l pe activistul pentru protecția vieții private Max Schrems.
„Deși soluția trebuie încă evaluată, salutăm faptul că o platformă importantă anunță că va oferi gratuit o nouă alegere cu profilare mai puțin detaliată pentru publicitate”, a declarat într-o declarație Anu Talus, președintele organismului de supraveghere a confidențialității din UE – Comitetul european pentru protecția datelor.
Planurile Meta de a introduce reclame mai puțin personalizate au fost raportate pentru prima dată de Wall Street Journal, informează reuters.com
