Pe un platou de filmare care seamănă cu castelul medieval al unui lord chinez, Zhu Jian este ocupat să perturbe a doua cea mai mare industrie cinematografică din lume.
Actorul în vârstă de 69 de ani joacă rolul patriarhului unei familii bogate care își sărbătorește ziua de naștere printr-un banchet fastuos. Dar, fără știrea niciunuia dintre ei, servitoarea din scenă este nepoata sa biologică.
O a doua întorsătură: Zhu nu filmează pentru ecranele de cinema.
„Grandma’s Moon” este o microdramă, compusă din episoade de un minut filmate vertical, cu răsturnări frecvente de situație menite să țină milioane de telespectatori conectați la ecranele telefoanelor lor mobile – și să plătească pentru mai mult. «Ei nu mai merg la cinema», a spus Zhu despre publicul său, pe care l-a descris ca fiind compus în mare parte din muncitori de vârstă mijlocie și pensionari. „Este atât de convenabil să ții în mână un telefon mobil și să te uiți la ceva oricând dorești”.
China și filmele
Potrivit interviurilor realizate de Reuters cu 10 persoane din acest sector și patru cercetători și analiști media, industria microdramelor din China, în valoare de 5 miliarde de dolari pe an, este în plină expansiune.
Videoclipurile de format scurt sunt un concurent din ce în ce mai puternic pentru industria cinematografică din China, spun unii experți, care este a doua ca mărime după Hollywood și dominată de China Film Group, deținută de stat. Iar tendința se răspândește deja în Statele Unite, într-un caz rar în care exporturile culturale chineze găsesc tracțiune în Occident. 30 de milioane de aplicații de microdramă susținute de China au fost descărcate de 30 de milioane de ori în App Store-ul Apple și Google Play în primul trimestru al anului 2024, încasând 71 de milioane de dolari la nivel internațional, potrivit companiei de analiză Appfigures.
„Publicul are doar atât de multă atenție. Deci, în mod evident, cu cât petrec mai mult timp cu videoclipuri scurte, cu atât au mai puțin timp pentru TV sau alte emisiuni de format mai lung”, a declarat Ashley Dudarenok, fondator al unei companii de consultanță în marketing cu sediul în Hong Kong. lider în acest domeniu este Kuaishou, o aplicație care a reprezentat 60% din primele 50 de microdrame chineze anul trecut, potrivit companiei de consultanță în analiză media Endata.
Aplicație cu filme
Vicepreședintele Kuaishou, Chen Yiyi, a declarat la o conferință de presă din ianuarie că aplicația a prezentat 68 de titluri care au înregistrat peste 300 de milioane de vizualizări anul trecut, patru dintre acestea fiind urmărite de peste un miliard de ori.
Aproximativ 94 de milioane de persoane – mai mult decât populația Germaniei – au urmărit mai mult de 10 episoade pe zi pe Kuaishou, a spus ea. Reuters nu a putut verifica datele în mod independent. episoadele inițiale pe astfel de aplicații sunt adesea gratuite, dar pentru a finaliza o microdramă precum „Grandma’s Moon”, care are 64 de clipuri, publicul poate plăti zeci de yuani.
Douyin, versiunea chineză a TikTok, care este deținută de firma de tehnologie internet Bytedance, este, de asemenea, populară printre fanii microdramei.
Alături de alte aplicații chineze majore de social media, cum ar fi Xiaohongshu, asemănătoare cu Instagram, și concurentul YouTube Bilibili (9626.HK), deschide fila nouă, a anunțat că intenționează să facă mai multe.
În Statele Unite, platforma de microdrame ReelShort, a cărei societate-mamă este susținută de giganții tehnologici chinezi Tencent (0700.HK), deschide o filă nouă și Baidu (9888.HK), deschide o filă nouă, a depășit recent Netflix în ceea ce privește descărcările din magazinul de aplicații Apple din SUA, potrivit cercetătorului de piață Sensor Tower.
„China a descoperit prima acest public”, a declarat Layla Cao, un producător chinez stabilit în Los Angeles. „Hollywood-ul nu a realizat încă acest lucru, dar toate companiile cu sediul în China alimentează deja conținutul”.
Vulgar sau nu?
Multe microdrame populare, inclusiv „Grandma’s Moon”, au narațiuni care se învârt în jurul răzbunării sau al unor călătorii de tipul Cenușăresei de la cârpă la bogăție.
Poveștile despre cum circumstanțele la naștere sunt deterministe și nu pot fi schimbate decât prin aproape miracole au atins o coardă sensibilă în rândul telespectatorilor într-o perioadă în care mobilitatea ascendentă în China este scăzută, iar șomajul în rândul tinerilor este ridicat.
Microdramele „prezintă adesea oameni care într-o zi sunt din clasa de jos și a doua zi devin din clasa de sus – devii atât de bogat încât ajungi să îi umilești pe cei care obișnuiau să te umilească”, a declarat o scenaristă în vârstă de 26 de ani, cunoscută sub pseudonimul Camille Rao.
Rao și-a părăsit recent slujba prost plătită de producător junior în industria cinematografică tradițională pentru ceea ce ea a descris ca fiind lumea mai dinamică și mai puțin ierarhică a microdramelor. Ea scrie și adaptează acum scenarii pentru piața americană.
„Mobilitatea socială este de fapt foarte dificilă acum. Mulți oameni percep acest lucru ca pe o realitate socială”, a declarat Xu Ting, profesor asociat de limba și literatura chineză la Universitatea Jiangnan.
Aceasta a alimentat interesul pentru poveștile despre miliardari și familii bogate, a adăugat ea: „Toată lumea dorește putere și bogăție, așa că este normal ca acest tip de povești să fie populare”.
