În această săptămână, alianța militară NATO se luptă cu subiecte problematice precum eventuala aderare a Ucrainei și sănătatea precară a octogenarului președinte al SUA. Pentru a rămâne relevantă în era modernă, aceasta a apelat la un grup de influenceri de 20 și ceva de ani pentru a-și răspândi mesajul și în rântul tinerilor.
Organizația Tratatului Atlanticului de Nord a invitat 16 creatori de conținut din țări precum Regatul Unit, Germania și Franța, cu followeri pe TikTok, Instagram și alte platforme de socializare, să participe la summitul său de la Washington din 9-11 iulie. Alți 10 influenceri din SUA vor veni la invitația Departamentelor de Apărare și de Stat ale SUA. Mișcarea este o recunoaștere a faptului că este posibil ca mass-media tradiționale, care oferă o acoperire completă a summitului, să nu ajungă la generația Z.
Influencerii ajung la Summitul NATO
Aceasta arată, de asemenea, că instituțiile vechi, precum NATO, trebuie să gândească din ce în ce mai mult pentru a consolida sprijinul public. În special într-o perioadă în care fostul președinte Donald Trump și alți republicani au pledat pentru reducerea cheltuielilor SUA pentru apărarea europeană. Alianța a plătit cheltuielile de călătorie ale creatorilor de conținut, dar nu exercită niciun control editorial asupra postărilor acestora și nu le va plăti nicio taxă, potrivit purtătorului său de cuvânt, Tom Peyre-Costa.
El nu a confirmat numele influențatorilor invitați. Dar conturile oficiale de social media ale NATO prezintă un videoclip explicativ despre originile alianței, narat de Anthony Polcari, în vârstă de 25 de ani. El este o figură marcantă a social media din D.C. și un susținător al „masculinității”. „Creatorii vor avea ocazia să participe la Forumul public NATO și să discute cu numeroși experți și înalți oficiali NATO și aliați”, a declarat Peyre-Costa într-un e-mail. Și nu este o premieră. Un grup de creatori de conținut a vizitat sediul NATO din Bruxelles în aprilie pentru a marca cea de-a 75-a aniversare a acestuia. Un program similar a fost organizat în 2022.
Polcari a declarat într-un interviu că a fost invitat să ajute la realizarea videoclipului introductiv. Dar nu s-a putut alătura programului de influențare în timpul summitului din cauza unui conflict de program. El consideră că creatorii de conținut ca el pot contribui la transmiterea mesajului NATO către o generație aflată pe punctul de a prelua puterea.
Vine la putere noua generație
„Generația noastră va prelua frâiele puterii foarte curând. Mulți oameni, mult mai inteligenți decât mine, vor conduce această țară”, a declarat el. „Cred că este de datoria acestor organizații să se asigure că generațiile tinere știu ce fac”. Marți, 9 iulie, la ambasada Canadei din Washington, Amanda Round, în vârstă de 22 de ani, stătea în secțiunea media și asculta discursul premierului Justin Trudeau privind implicațiile schimbărilor climatice asupra securității. A ascultat cu atenție, gândindu-se cum să transmită evenimentele zilei celor 161 700 de urmăritori TikTok ai săi.
Round a spus că membrii generației sale nu prea consumă media tradițională. Mai ales dacă aceasta se află în spatele unui paywall. În schimb, ei tind să se informeze din social media, a spus ea. Ea a văzut cum dezinformarea se răspândește ca un foc de paie și consideră invitația din partea NATO drept o oportunitate importantă de a-și ajuta publicul, în majoritate fete și femei tinere cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani, să înțeleagă importanța NATO.
Ce trebuie să știe tinerii despre NATO
„Cred că este o organizație necesară pentru întreaga lume, evident în climatul nostru politic actual în ceea ce privește apărarea. Dar și în ceea ce privește alte amenințări iminente, cum ar fi schimbările climatice”, a declarat ea într-un interviu. „I-aș încuraja pe tineri să se implice mai mult”. Grupul de aproape 30 de influenceri prezenți la Washington în această săptămână are o audiență de aproximativ 40 de milioane de persoane pe canalele de social media, a declarat un purtător de cuvânt al Departamentului de Stat într-un e-mail.
„Știm că din ce în ce mai mulți oameni primesc știri prin intermediul canalelor social media, inclusiv prin intermediul creatorilor de conținut”, a declarat purtătorul de cuvânt. „În timpul summitului NATO, ne angajăm cu aceste voci pentru a ajunge la audiențe suplimentare și pentru a explica importanța alianței și a celei de-a 75-a aniversări a acesteia”, transmite TIME.
