Netflix a dominat piața platformelor de streaming timp de mai bine de un deceniu, dar anul acesta a pierdut brusc teren: în raportul său pentru primul trimestru din 2022, afacerea a dezvăluit o pierdere de 200.000 de membri, deși se aștepta să își extindă numărul de spectatori cu 2,5 milioane de persoane.
Acțiunile Netflix s-au prăbușit cu 35% chiar și după publicarea raportului inițial, iar rapoartele privind concedierile angajaților din secțiunea de animație au alimentat focul.De asemenea, firma a pierdut și cele mai așteptate două debuturi ale anului, ‘House of the Dragon’ și ‘Rings of Power’, care au debutat pe HBO Max și, respectiv, Amazon.
Netflix se poate lăuda cu continuări pentru „Bridgertons”, „Inventând-o pe Anna” și „Tinder Swindler” în 2022, dar acestea nu vor fi la înălțimea prequelurilor din Game of Thrones și Lord of the Rings.
Netflix pierde teren în fața competiției
Netflix a dominat piața platformelor de streaming timp de mai bine de un deceniu, dar anul acesta a pierdut brusc teren: în raportul său pentru primul trimestru din 2022, afacerea a dezvăluit o pierdere de 200.000 de membri, deși se aștepta să își extindă numărul de spectatori cu 2,5 milioane de persoane.
Acțiunile Netflix s-au prăbușit cu 35% chiar și după publicarea raportului inițial, iar rapoartele privind concedierile angajaților din secțiunea de animație au alimentat focul. Conducerea platformei de streaming consideră că pierderea de clienți este direct legată de concurență, respectiv de utilizarea unui cont de către mai mulți utilizatori în același timp (compania susține că cel puțin 100 de milioane de telespectatori folosesc conturile prietenilor, rudelor, colegilor lor),precum și oprirea operațiunilor din Rusia, care reprezentau aproximativ 700.000 de conturi.
O altă cauză este creșterea cu un dolar și jumătate a costului unui abonament lunar în Statele Unite. Ca urmare, 600.000 de utilizatori nord-americani și canadieni au renunțat să mai folosească Netflix, ceea ce a fost contracarat de un aflux de spectatori asiatici, grație filmelor „The Squid Game”, „We’re All Dead” și altor filme sud-coreene.
În timp ce ultimele nouă luni au fost considerate cele mai proaste din istoria Netflix și dacă conducerea platformei leagă căderea generală de comerț, presa occidentală mizează mai mult pe politica companiei. Potrivit ScreenRant, Netflix continuă să publice toate episoadele deodată, ceea ce duce la spoilere și la trecerea rapidă a consumatorilor la alte subiecte.
HBO Max, unul dintre principalii concurenți ai Netflix, publică episoade în fiecare săptămână, încurajând consumatorii să rămână mai mult timp pe platformă. De exemplu, „House of the Dragon” este disponibil între 21 august și 24 octombrie.Netflix nu cheltuiește prea mult timp sau bani pentru publicitatea emisiunilor sale. Premierele au loc practic în fiecare zi pe site, însă multe dintre ele nu beneficiază de o publicitate adecvată și sunt astfel ușor de trecut cu vederea de către telespectatori.
Acest lucru s-a întâmplat, de exemplu, cu filmul „Red Notice”, în valoare de 200 de milioane de dolari, cu Gal Gadot, Ryan Reynolds și Dwayne Johnson în rolurile principale, dar nu a fost bine primit de abonații platformei.
