Nike s-a sprijinit din ce în ce mai mult pe iconicele sale perechi de încălțăminte de baschet pentru a stimula vânzările. Dar pe măsură ce gigantul de îmbrăcăminte sportivă pierde cotă de piață în favoarea unor mărci mai noi, unii analiști și investitori se întreabă dacă nu cumva este o greșeală.
Brandul Jordan și stilurile cele mai bine vândute, cum ar fi Nike Dunk, au condus mult timp vânzările de adidași ale companiei. Dar consumatorii au noi favoriți pe piață. On și Hoka, deținut de Deckers, care au acaparat mai mult spațiu pe rafturi la nivel global.
„Dacă facem o analiză post-mortem, poate că s-a mizat prea mult pe produse moștenite sau istorice”, a declarat Jim Tierney, director de investiții al Concentrated US Growth Equities la AllianceBernstein, care deține acțiuni Nike.
Pantofii Nike Air Jordan, produși pentru prima dată pentru starul baschetului american Michael Jordan, au fost lansați în 1985. Adidașii au devenit în curând o modă globală. Asta datorită, în parte, reclamelor în care apăreau Jordan și Spike Lee cu sloganul „It’s gotta be the shoes” (Trebuie să fie adidașii), informează reuters.com
