Se așteaptă ca noul CEO al Nike să dubleze eforturile companiei de a repara relațiile cu comercianții cu amănuntul pentru a dinamiza vânzările, inversând o strategie a șefului demisionar John Donahoe, care s-a concentrat pe vânzarea directă prin magazinele și site-ul său.
Gigantul de îmbrăcăminte sport l-a numit joi pe Elliott Hill, un veteran al companiei, în funcția de CEO, insuflând încrederea investitorilor în redresarea firmei, care s-a confruntat cu greșeli de strategie și o concurență intensă. acțiunile companiei, care au pierdut un sfert din valoarea lor în acest an, au crescut cu 8% în primele ședințe de tranzacționare de vineri.
„Consiliul de administrație al Nike (inclusiv familia Knight, care controlează compania) a dorit un lider cu vaste cunoștințe despre companie pentru a aborda problemele sale recente, dintre care cele mai presante sunt eforturile lui Donahoe de a prioritiza vânzarea directă în detrimentul dezvoltării de produse și al relațiilor cu retailerii”, a declarat analistul Morningstar David Swartz. fostul director al eBay Donahoe a preluat conducerea Nike în 2020 și și-a propus să dezvolte afacerea sa de comerț electronic și să conducă divizia sa direct către consumatori (DTC).
Aceasta a însemnat să încerce să vândă mai multe produse prin propriile magazine, aplicații și site-uri web Nike la preț integral și să se bazeze mai puțin pe alți comercianți cu amănuntul, cum ar fi Foot Locker și Macy’s, scrie Reuters.
Schimbarea de strategie a eșuat, permițând unor mărci mai noi, cum ar fi On Holding, susținută de Roger Federer, și Hoka (DECK.N), deținută de Deckers, care deschide o nouă filă, să răpească Nike din spațiul de pe rafturi și din cota de piață.
