Netflix Inc. „a inversat” pierderile de clienți care i-au afectat acțiunile în acest an și a estimat o creștere mai mare în viitor, liniștind Wall Street în timp ce se pregătește să ofere o nouă opțiune de streaming care să conțină și spot-uri publicitare. Acțiunile Netflix au urcat cu 14%, impulsionate în mare parte de prognoza gigantului de streaming că va reuși să adune 4,5 milioane de clienți în trimestrul al patrulea.
Acțiunile companiei, una dintre favoritele investitorilor în anii de creștere rapidă, scăzuseră cu aproape 60% în acest an înainte de apariția ultimului raport.
„Slavă Domnului că am terminat cu trimestrele de scădere”, a declarat co-directorul executiv Reed Hastings, adăugând că societatea trebuie să se concentreze pe conținut, marketing și un plan de publicitate cu costuri reduse.
Creștere galopantă
În perioada iulie-septembrie, Netflix a atras 2,4 milioane de noi abonați la nivel mondial, mai mult decât dublu față de așteptările Wall Street.
„Cifrele impresionante ale Netflix arată că povestea creșterii companiei este departe de a se încheia”, a declarat analistul Haris Anwar de la Investing.com.
În timpul trimestrului, Netflix a lansat ultimele episoade din sezonul patru al hitului SF „Stranger Things”, plus serialul cu criminali în serie „Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story”, care a devenit unul dintre cele mai vizionate seriale Netflix din toate timpurile, scriu cei de la Reuters.
Netflix a trecut și prin foc
Gigantul de streaming face eforturi pentru a relansa creșterea numărului de membri după un declin brusc în prima jumătate a anului, când baza de abonați a companiei s-a redus cu 1,2 milioane, pe fondul unei economii globale dificile și al concurenței tot mai mari pentru spectatorii de video online. Netflix are acum un total de 223,1 milioane de abonați în întreaga lume.
Cele mai multe servicii consacrate au încetat să mai crească în Statele Unite, unde piața a ajuns la maturitate. Noii veniți, cum ar fi Paramont+ al Paramount Global (PARA.O), recuperează cote de piață datorită programelor sportive în direct.
În scrisoarea sa trimestrială adresată acționarilor, Netflix a remarcat că alte companii media pierd bani din streaming.
„Concurenții noștri investesc masiv pentru a atrage abonați și implicare, dar construirea unei afaceri mari și de succes în domeniul streaming-ului este dificilă”, se arată în scrisoare.
Netflix a estimat că rivalii de pe piață vor încheia anul 2022 cu pierderi operaționale combinate de „mult peste 10 miliarde de dolari”, comparativ cu profitul operațional anual al Netflix de 5 miliarde de dolari până la 6 miliarde de dolari.
Concurenți precum Walt Disney Co (DIS.N) au mai multe afaceri, inclusiv rețele de televiziune și parcuri tematice, care compensează pierderile din streaming.
Pentru al treilea trimestru, Netflix a depășit previziunile analiștilor cu venituri de 7,9 miliarde de dolari, în creștere cu 6% față de anul precedent. Câștigurile au fost de 3,10 dolari pe acțiune.
Pentru al patrulea trimestru, Netflix a estimat venituri de 7,8 miliarde de dolari, o scădere secvențială pusă pe seama valorii puternice a dolarului american.
Ce modificări aduce Netflix
La începutul lunii noiembrie, compania americană va lansa un plan de streaming de 7 dolari pe lună, cu publicitate, pentru a atrage clienți atenți la costuri.
„Suntem destul de încrezători pe termen lung că acest lucru va duce la o creștere semnificativă a veniturilor și a profitului”, a declarat Greg Peters, director de produse.
Acesta nu a dezvăluit câți abonați noi sau cât de multe venituri așteaptă Netflix de la planul de publicitate. Analistul Paolo Pescatore de la PP Foresight a prezis că unii dintre abonații actuali ai Netflix vor trece la opțiunea cu preț mai mic.
„Unii vor face un downgrade sau vor decide să revină la Netflix”, a spus Pescatore.
Disney, Warner Bros Discovery (WBD.O) și alte companii oferă, de asemenea, sau intenționează să ofere opțiuni cu suport publicitar. În timp ce Netflix face diverse schimbări pentru a impulsiona creșterea, compania a declarat că a rămas angajată să producă programe originale și să lanseze toate episoadele deodată pentru vizionarea în bloc.
„Credem că abilitatea abonaților noștri de a se cufunda într-o poveste de la început până la sfârșit le sporește plăcerea, dar și probabilitatea de a le transmite mai departe prietenilor”, a declarat compania.
Un nou sezon al dramei familiei regale britanice „The Crown” și o continuare a filmului din 2019 „Knives Out” vor fi lansate în trimestrul al patrulea. Netflix a precizat că nu va mai oferi indicații trimestriale pentru clienții noi. Compania va continua să emită previziuni pentru profituri, venituri operaționale și alte categorii.
„Ne concentrăm din ce în ce mai mult pe venituri ca fiind principalul nostru parametru de top line”, a declarat compania.
