Potrivit Technavio, dimensiunea pieței globale de fast fashion este estimată să crească cu 67,2 miliarde de dolari în perioada 2024-2028. Se estimează că piața va crește cu un CAGR de 9,65% în timpul perioadei de prognoză. Cererea în creștere a populației tinere pentru îmbrăcăminte fast fashion determină creșterea pieței, cu o tendință de creștere a marketingului în social media. Cu toate acestea, disponibilitatea produselor fast fashion contrafăcute reprezintă o provocare.
Marketingul social media a influențat în mod semnificativ industria modei rapide, transformând interacțiunile dintre marcă și consumator. Platforme precum Instagram, cu conținutul său vizual, modelează tendințele și influențează deciziile de cumpărare.
Piața Fast Fashion va crește cu 67,2 miliarde de dolari
În 2021, Instagram avea 1,21 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce îl transformă într-un instrument puternic pentru mărcile fast fashion. Brandurile folosesc Instagram și alte rețele sociale pentru a prezenta noile colecții, pentru a se angaja cu adepții și pentru a construi comunități. Influencerii și bloggerii de modă amplifică mesajele mărcii, oferă recenzii în timp real și prezintă utilizarea produselor.
Funcțiile interactive permit feedback instantaneu, înțelegerea preferințelor consumatorilor și adaptarea rapidă la tendințe. Funcțiile de cumpărături simplifică parcursul clientului de la inspirație la cumpărare. Anunțurile targetate, conținutul sponsorizat și colaborările cu persoane influente sporesc vizibilitatea mărcii și legăturile directe cu consumatorii. Se așteaptă ca influența social media asupra pieței fast fashion să persiste, modelând tendințele și stimulând vânzările.
Fast fashion este un model de afaceri care oferă articole de îmbrăcăminte la modă la un preț accesibil. Comercianții cu amănuntul offline și mărcile de modă rapidă operează printr-o filosofie de răspuns rapid, oferind frecvent colecții noi. Cultura de muncă în „sweatshop-uri” și strategia de dumping reprezintă motive de îngrijorare, rotația ridicată a mărfurilor ducând la abandonarea textilelor și la creșterea numărului de depozite de deșeuri.
Consumatorii stimulează cererea de materiale sintetice
Consumatorii preocupați de modă stimulează cererea de materiale sintetice, contribuind la creșterea economică, dar și la problemele de mediu, cum ar fi epuizarea resurselor neregenerabile, gazele cu efect de seră și utilizarea apei. Producătorii de îmbrăcăminte se confruntă cu presiuni pentru a ține pasul cu tendințele modei, folosind adesea resurse neregenerabile și producând îmbrăcăminte în cantități mari.
Preferințele populației tinere alimentează cultura modei de unică folosință, mărcile fast fashion lansând noi colecții pentru adulți, adolescenți și copii. Locațiile și magazinele fizice rămân importante, dar comerțul electronic și influențatorii din social media determină creșterea. Ofertele de produse durabile câștigă teren, retailerii și designerii concentrându-se pe materiale și metode de producție ecologice.
Impactul modei rapide asupra mediului include apele reziduale globale și eliberarea de gaze cu efect de seră. În ciuda preocupărilor, industria continuă să aibă o contribuție economică semnificativă, cu o varietate de produse care includ rochii, topuri, blugi, pantaloni, cămăși și tricouri care răspund diverselor preferințe în materie de modă, potrivit prnewswire.
