Margrethe Vestager spune că gigantul de căutare „ar fi putut abuza de poziția sa dominantă”. Este posibil ca Google să fie nevoit să vândă o parte din afacerea sa de publicitate pentru a preveni abuzul de poziție dominantă pe piață și excluderea concurenților, a declarat miercuri Comisia Europeană, care a trimis acuzații antitrust gigantului de căutare.
Google „este posibil să fi abuzat de poziția sa dominantă prin favorizarea propriei afaceri în domeniul tehnologiei publicitare„, a declarat miercuri comisarul antitrust Margrethe Vestager, în cadrul unei conferințe de presă.
Comisia a precizat într-o comunicare a obiecțiilor că Google este dominant atât în domeniul publicării cât și al cumpărării de publicitate și că a abuzat de poziția sa din 2014, favorizându-și propriile servicii de tehnologie de afișare a publicității online în detrimentul concurenților. Autoritatea antitrust s-a declarat „îngrijorată” de faptul că favorizarea propriului serviciu de schimb de anunțuri și evitarea altora a oferit Google un „avantaj concurențial și este posibil să fi exclus” rivalii, permițându-i să perceapă prețuri mai mari pentru serviciile sale.
Conflicte de interese inerente
Faptul că Google este activă pe ambele părți ale pieței de publicitate digitală creează „conflicte de interese inerente”, a declarat Comisia, adăugând că „numai renunțarea obligatorie de către Google la o parte din serviciile sale ar putea răspunde preocupărilor sale în materie de concurență”, scrie POLITICO.
Autoritatea de supraveghere a concurenței din Uniunea Europeană investighează activitatea de publicitate online a Google din 2021. Anterior, a investigat serviciul de căutare de cumpărături al companiei, software-ul său de telefonie mobilă și contractele de publicitate, aplicând amenzi în valoare de peste 8 miliarde de euro.
Activitatea de publicitate a Google este esențială pentru modul în care aceasta generează venituri masive: Compania vinde spații publicitare pe site-uri web, care direcționează fondurile către editorii de site-uri web și, de asemenea, preia anunțuri de la agenții de publicitate.
Atunci când Google a fost amendată de autoritatea franceză din domeniul concurenței în 2021, aceasta a fost de acord să limiteze datele partajate între ambele părți ale acestei afaceri. La începutul acestui an, Departamentul de Justiție al SUA a dat în judecată Google pentru monopolizarea „stivei de tehnologie publicitară” care deservește atât editorii, cât și agenții de publicitate.
O istorie plină de controverse
Google, la fel ca majoritatea celorlalţi giganţi din domeniul tehnologiei, s-a confruntat cu numeroase controverse de-a lungul timpului. Astfel, în afara investigaţiilor mai sus menţionate din 2021, au apărut încă din 2019 temeri conform cărora compania de Big Tech ar fi profitat de un monopol asupra canalelor publicitare.
