Ministrul Agriculturii, Florin Barbu,și-a exprimat marți dorința ca mărcile proprii ale supermarketurilor să fie eliminate complet din comerț.
Este important să înțelegem ce reprezintă aceste mărci proprii și ce impact ar avea dispariția lor de pe rafturile magazinelor.
Românii aleg produsele cu marca proprie a supermarketului
Mărcile proprii sunt produse de bază, fără o marcă comercială distinctă, create și comercializate de marii retaileri sub brandul propriu sau sub o marcă specială dezvoltată exclusiv pentru acestea.
În contextul unei inflații ridicate, consumatorii, în special cei cu venituri mai mici, au preferat produsele marcă proprie.
Potrivit unei analize recente a companiei de cercetare de piață Nielsen, aceste produse au ajuns să dețină 18,5% din piața bunurilor de larg consum din România.
Produsele marcă proprie sunt, în esență, variante mai accesibile ale produselor pe care consumatorii le-ar cumpăra în mod obișnuit.
Este important să subliniem că prețul redus nu reflectă neapărat o calitate inferioară. Deoarece aceste produse sunt adesea fabricate de aceiași producători care produc și pentru brandurile consacrate, oferind o calitate comparabilă.
Eliminarea mărcilor proprii ar putea avea consecințe asupra diversității produselor disponibile pentru consumatori. Aceștia ar putea fi nevoiți să opteze pentru produse mai scumpe.
Este important să se găsească un echilibru între eliminarea mărcilor proprii și asigurarea unei oferte variate și accesibile pentru toți consumatorii.
Spre exemplu, la Kaufland și Carrefour, mărcile proprii includ laptele K-Classic și Carrefour Discount, care sunt produse de Albalact.
În ceea ce privește Lidl, aceasta oferă marca Pilos, produsă de Napolact, sub propriul brand al magazinului.
Avantajul principal este prețul mai accesibil
Există beneficii semnificative pentru toate părțile implicate în existența mărcilor proprii pe piață.
În primul rând, pentru clienți, acestea oferă avantaje precum prețuri mai accesibile și garanția calității prin diverse certificări oferite de retailer.
Alegerea mărcilor proprii poate fi astfel o opțiune economică și încredibilă pentru consumatori.
Din perspectiva producătorilor sau procesatorilor, colaborarea cu retaileri pentru dezvoltarea mărcilor proprii permite valorificarea unor volume mari de produse.
Previne riscul de a rămâne cu stocuri nevândute, în special în situații în care produsele au termen de valabilitate limitat.
Este esențial să se sublinieze că procesatorii nu sunt obligați să producă exclusiv pentru retaileri, ci există o negociere a costurilor, permitându-le să furnizeze produse la prețuri competitive. Dacă condițiile nu sunt satisfăcătoare, procesatorii pot căuta alternative sau negocia cu alți retaileri.
Pentru retaileri, avantajul constă în dezvoltarea unor produse proprii care pot deveni recunoscute și apreciate de către consumatori, contribuind la construirea unei identități distinctive pe piață.
În ceea ce privește prețurile mai reduse ale produselor marcă proprie, acestea pot fi explicate prin mai multe factori.
Supermarketurile cu brandul propriu. Sursa foto: ago.ro
Retailerii ies în avantaj cu produsele cu marca proprie
Retailerii, producând pentru ei înșiși, elimină costurile asociate distribuției, publicității și etichetării externe.
Controlul mai mare asupra lanțului de aprovizionare permite reduceri de costuri prin eliminarea intermediarilor și negocierea directă cu furnizorii.
În ciuda acestor beneficii, eliminarea mărcilor proprii de pe piață nu ar constitui o soluție optimă. Argumentul ministrului Agriculturii cu privire la ,,relația comercială corectă” nu ține cont de faptul că mărcile proprii sunt rezultatul unor practici economice precum economia de scară.
În plus, eliminarea acestora nu rezolvă problemele producătorilor care trebuie să investească în eficientizare și promovare pentru a concura pe piață.
Pentru consumatorii din România, renunțarea la produsele marcă proprie ar implica o scădere a diversității ofertei, manifestată prin reducerea numărului de produse disponibile pe rafturi.
Aceasta ar conduce la necesitatea achiziționării unor alternative mai costisitoare.
Ar exista riscul unei creșteri a prețurilor la produsele de brand, deoarece competiția pe piață ar fi diminuată. Opțiunile alternative ar deveni mai limitate.
Prin urmare, consumatorii ar putea resimți o presiune financiară crescută și o restricționare a posibilităților de alegere în ceea ce privește produsele disponibile în magazine, conform economedia.ro.
