Grupul Lego și-a anunțat rezultatele financiare pentru prima jumătate a anului 2022. Anul acesta compania are cel mai diversificat portofoliu de produse Lego, peste 770 de ediții diferite.
Cele mai populare produse vândute de Lego în prima jumătate a anului 2022 au fost Lego Technic, gamă care se adresează în general adulților, și Lego Star Wars, cel mai popular produs creat cu licență de companie (urmate de Lego City, Icons, Friends și Harry Potter).
Expansiunea fenomenului Lego
În pofida crizelor multiple care au afectat mediul privat și implicit Grupul Lego, compania și-a continuat extinderea în perioada pandemică, iar rezultatele financiare pentru prima jumătate a anului 2022 arată bine: venituri crescute cu 17%, ajungând la 27 de miliarde de coroane daneze (peste 3,6 miliarde de euro), în timp ce profitul operațional a rămas stabil, conform declarațiilor reprezentanților Lego, la 7,9 miliarde de coroane daneze (peste 1 miliard de euro). Profitul net a fost de 6,2 miliarde de coroane daneze.
Vânzările au crescut pe toate piețele unde Grupul Lego este prezent, cele mai importante fiind Statele Unite ale Americii și Europa de Est.
Lego și-a propus ca în următorii trei ani să-și tripleze echipa de IT, ajungând la peste 1.800 de angajați în acest domeniu. Totodată, pe partea de magazine offline, Lego a ajuns la peste 830 (toate magazinele din Rusia fiind închise la momentul actual), dintre care 66 deschise în prima jumătate a anului (majoritatea dintre ele în China).
Politici de sustenabilitate
Vânzările directe ale grupului către clienți au crescut cu 13%, iar Lego și-a luat angajamentul de a optimiza lanțul de distribuție al produselor sale prin construirea a două noi fabrici, una în Virginia, SUA (investiție de 1 miliard de dolari), și una în Vietnam, pentru piața din Asia. Obiectivul este ca ambele să fie unități de producție cu emisii zero de carbon, alimentate integral de energie solară, transformare prin care o să treacă și restul unităților de producție până în anul 2026.
Obiectivele de sustenabilitate fac parte din principalii piloni ai guvernării corporative a grupului Lego, iar în anul 2021 energia regenerabilă in-house s-a dublat la nivel de producție, comparativ cu anul 2020. Până acum, conform vicepreședintelui pentru Sustenabilitate al Lego, Tim Brooks, grupul a investit între 700 de milioane de dolari și 1 miliard în ultimii 10 ani pentru această transformare. Compania investește și în dezvoltarea unor noi tipuri de materiale, mult mai sustenabile, din care cărămizile Lego pot fi construite.
„În prima jumătate a anului ne-am asigurat că vom avea un inventar puternic, intrăm cu stocurile făcute pentru cea de-a doua jumătate a anului”, a explicat un reprezentant al Lego. Cea de-a doua partea a anului, care cuprinde perioada Crăciunului dar și diferite promoții precum Black Friday, reprezintă lunile în care vânzările producătorilor de jucării sunt cele mai ridicate.
Provocări în era post-covid și a războiului din Ucraina
Principalele provocări ale Grupului Lego țin de inflație și costurile crescute ale materiilor prime, care afectează în mod direct profitabilitatea produselor. O altă provocare este reprezentată și de costurile crescute ale energiei electrice, acestea trei fiind principalele motive pentru stagnarea profitului la nivelul înregistrat în prima jumătate a anului 2021. Totodată, perspectiva ultimilor trei ani a adus o triplare a profitului în cadrul Grupului Lego, motiv pentru care și bugetul fundației (care deține 25% din acțiunile grupului) s-a majorat.
În prima jumătate a anului 2022 au fost direcționate 1 miliard de coroane daneze pentru proiectele Fundației Lego de pe glob, dar și pentru programele pe care le susțin în urma invaziei Ucrainei.
„Creșterea de 17% a veniturilor a suferit un impact de 4% din cauza ratelor de schimb (creșterea dolarului în raport cu coroana daneză, n.r.). Din perspectiva costurilor vedem un trend similar, ele fiind majorate tot cu 4%”, a explicat un reprezentant al companiei.
Compania a luat decizia în august de a majora salariile angajaților cu 3,5% începând cu data de 1 octombrie, a acordat mai multe zile de concediu și de anul trecut, din 2021, a majorat bonusurile. Conducerea Lego a implementat și un model de lucru hibrid, trei zile la birou, două zile acasă, dar este în continuare de părere că locul principal de muncă ar trebui să rămână biroul, unde oamenii ar trebui să se adune pentru a fi mult mai creativi și concentrați.
