Robert Tatoi, specialist în platforma TikTok și CEO la propria agenție de Video Marketing, discută în cadrul emisiunii online Stakeborg Talks despre oportunitățile create de platforma TikTok, ce a revoluționat aceasta, impactul asupra utilizatorilor, dar și al creatorilor de conținut.
Expertul în TikTok a subliniat caracterul inovator al platformei și oportunitățile pe care le oferă pentru creatorii de conținut, punând accent pe ideea că TikTok are un tipar de conținut on the spot, care crează un dinamism ce nu se găsește pe Facebook sau Instagram. De asemenea, posibilitatea de a adăuga peste conținutul altor utilizatori crează un dinamism specific, care poate aduce în permanență noi creatori de conținut.
„E mult mai ușor pentru cineva să fie recunoscut în aplicație pentru că se folosește de viralitatea altcuiva”, spune Robert Tatoi.
Algoritmii inteligenți ai TikTok-ului
„Tik tok-ul folosește anumite procese pe care alte platforme nu le au în dotare. De exemplu, când un user comentează, videoclipul o ia de la capăt, iar pentru platformă user retention e cel mai important lucru. Tik tok este în creștere, media de vârstă este în creștere. E o platformă predominant folosită de adolescenți”.
De asemenea, pe lângă descrierea videoclipului, categoria aleasă și hashtag-urile, AI-ul folosește și obiectele pe care le vede în videoclipuri și traduce ceea ce înregistrezi. Acest lucru permite algoritmului să grupeze și mai mult conținutul în funcție de preferințele și cătările utilizatorilor.
Întrebat despre efectele negative pe care TikTok le-ar putea avea în dezvoltarea tinerilor, fiind o aplicație predominant utilizată de adolescenți, acesta a vorbit atât despre părțile negative, cât și despre beneficii. „Cred că un om bun rămâne bun pe social media și un om rău rămâne la fel în online. Sunt aceeași oameni, doar că le este mai ușor să fie mai răi în online”. Cu toate acestea, TikTok este o pantă de ascensiune pentru creatorii de conținut.
„Mă uit cât de ușor le este creatorilor din state să facă bani din live-uri, sunt creatori care fac 10-20 mii de dolari într-un live. Conținutul se simte mult mai autentic decât pe celelalte platforme, creatorii vorbesc fără filtre. Pe de altă parte, este amplificată și răutate, e mai ușor să comenteze 10 persoane și să devină viral”.
Oamenii nu se schimbă, comportamentele nu se schimbă
„Generațiile noi sunt mult mai agere decât noi. Social-media te ajută să descoperi mai repede ce vrei să faci și să afișezi lumii ce vrei să faci, poate chiar să monetizezi mai repede”, a spus acesta. Partea negativă, a subliniat el, este că tinerii petrec foarte mult timp în mediul online, ceea ce poate afecta capacitățile de interacțiune în viața reală și crează anxietate, alături de probleme cu ochii sau cu postura.
„Telefonul a ajuns să înlocuiască atât de multe lucruri pe care le făceam fizic. Am ajuns să folosim telefonul când începe să se instaleze plictiseala”. Există și componenta educativă, totuși, conținutul fiind filtrat după căutările și interesele fiecăruia. A fost introdus hashtag-ul „Learn on tiktok”, care ajută canalele educative să devină virale. „Referitor la școală, acum avem un client din Dubai care asta face, vrea să mute toată școala în online. Vrea să facă short-videos din videoclipuri de 30 de secunde, 40 de secunde”,a spus el.
De asemenea, anumite grupuri și entități se pot folosi de mediul online pentru a manipula, a instiga la violență, putând să controleze modul de gândire al adolescenților, spune Tatoi. Acesta a subliniat că este responsabilitatea fiecărei generații să se informeze din surse credibile, pentru a nu cădea pradă manipulării și a conținutului fals.
Marile branduri sunt deja pe TikTok
„TikTok nu mai are unde să dispară, e adânc înrădăcinat în comportamentul nostru. Dacă tiktok s-ar consacra ca platformă în social media, ca brand la un moment dat va trebui să fii prezent acolo. E un cost mult mai mic față de celelalte platforme unde am ajuns să băgăm bani mulți ca să avem o expunere semnificativă. Brandurile ar trebui să intre pe platformă acum, pentru că în viitor tot o vor face”, susține acesta.
Totodată, expunerea brandurilor pe TikTok este mult mai ieftină decât pe alte platforme, chiar dacă nu multe companii își fac campanie pe platformă, cu atât mai puțin în România, dar acesta consideră că situația se va schimba în perioada următoare, având în vedere beneficiile atât pentru brand awareness, cât și pentru conversii.
„În România suntem încă la început, sunt agenții din Statele Unite care fac outsorcing pe noi pe partea de reclame pe TikTok. În momentul de față sunt multe agenții care fac promovarea pe TikTok, așa cum fac și pe Facebook.”
Zona de influencer marketing începe să fie văzută din ce în ce mai prost
TikTok se axează pe principiul de user generated content, adică un tip de conținut cât mai aproape de realitate, autentic și specific persoanei care îl crează. Reclamele vechi începeau să se simtă din ce în ce mai rigide, iar acest tip de conținut are scopul de a face utilizatorii să se simtă „cât mai spontan, cât mai original”.
Robert Tatoi a vorbit și despre investițiile în cryptomonede, explicând cum se raportează la investițiile pe care le face. Acesta este încă nou pe piața crypto, spunând că la început a considerat că sunt foarte multe pericole.
„Am vrut să mă educ cât mai mult posibil, eu sunt obișnuit cu bursa. Am înțătat mai multe, m-am educat în domeniu, am vorbit cu persoane care investesc și am intrat în piață. Am cumpărat bitcoin, ethereum, binance, etc. Vreau să am un portofoliu cât mai diversificat posibil, să fie cât mai safe, să nu fie toate lucrurile la un loc. Fiind un domeniu încă volatil cu multă publicitate de ambele părți, încerc să fiu cât mai precaut”, a spus acesta.
Legat de subiectul NFT-urilor, el consideră că platforma TikTok este o pantă de promovare a colecțiilor de NFT ale unor creatori de conținut deja cunoscuți, și că brandurile ar trebui să se axeze pe modalități prin care să fie cât mai aproape de utilizatori, să facă schimburi de NFT-uri. Totodată, susține că va fi nevoie de multă transparență din partea creatorilor de conținut pentru a reuși să monetizeze prin NFT, fiind un proces destul de complex de implementare.
