În 2024, românii cheltuiesc mai mult în mall-uri decât în 2023. Acestea sunt rezultatele studiului Reveal Marketing Research, realizat pentru Indoor Brand Management. Suma medie cheltuită la o vizită în mall-uri a crescut cu 9%, ajungând la 327 de lei. Generația X, născută între 1965 și 1980, are cea mai mare cheltuială medie pe vizită, de 346 de lei.
Generația Z, născută între 1997 și 2012, cheltuiește cel mai puțin, în medie 293 de lei.
Românii merg la mall-uri cel puțin o dată pe săptămână
„Studiul de piață reflectă tendințele pieței și obiceiurile consumatorilor români, fiind o expresie calitativă a Trafic5, indicatorul lansat în acest an de Brand Management pentru a măsura apetitul românilor pentru cumpărături în malluri. Acest studiu este extrem de util atât pentru noi, ca lideri ai segmentului de indoor advertising din România, cât și pentru marketeri și branduri, oferindu-le date demografice si de comportament pe care altfel nu le-ar putea obține. În plus, Brand Management se pregătește pentru digitalizarea relației cu clienții printr-un proiect pe care intenționăm să îl lansăm în viitorul apropiat”, a declarat Laurențiu Jiga, CEO și fondator al companiei Brand Management.
Conform studiului, 59% dintre respondenți vizitează mall-urile cel puțin o dată pe săptămână. Acest procent este și mai mare în rândul generației Z, ajungând la 70%. În plus, 31% dintre participanți consideră că orice zi a săptămânii este potrivită pentru o vizită la mall. Această atitudine este întâlnită mai des în rândul celor care merg frecvent la mall (42%).
Studiul anterior, publicat în mai 2023, a relevat că românii petreceau în medie 130 de minute la mall într-o vizită. Anul acesta, durata medie a unei vizite a crescut cu 9,2%, ajungând la 142 de minute. Generația Z petrece chiar mai mult timp, în medie 174 de minute.
Femeile stau mai mult în mall
Femeile petrec, în medie, 151 de minute la mall, comparativ cu 133 de minute în cazul bărbaților. De asemenea, 60% dintre cei care vizitează mall-urile sunt căsătoriți, 16% sunt într-o relație, iar 15% sunt singuri, potrivit studiului.
„Într-o piață dinamică și în continuă schimbare, studiile precum cel realizat în parteneriat cu Reveal Marketing Research sunt esențiale, pentru a ghida brandurile spre clienții lor. Astfel de cercetări nu doar că ne oferă date concrete despre comportamentul consumatorilor, dar ne și ajută să înțelegem mai bine tendințele și preferințele acestora. Astfel, putem să adaptăm strategiile de vânzări și să oferim soluții de publicitate indoor care răspund nevoilor actuale ale clienților noștri,” a declarat Georgian Drăghici, director de vânzări în cadrul Brand Management.
Trafic5 este un instrument esențial pentru Brand Management, furnizând brandurilor și marketerilor o perspectivă detaliată asupra vizitelor în mall-uri. Acest instrument adună și analizează o gamă largă de date, inclusiv frecvența vizitelor în anumite intervale de timp, durata acestora, motivațiile cumpărătorilor pentru vizitele la mall și altele.
Studiul de piață a fost comandat de Brand Management și realizat de Reveal Marketing Research în perioada 10 – 19 mai 2024, folosind o metodologie online. Eșantionul a inclus peste 800 de respondenți. Marja de eroare este de +/-3.5% la un nivel de încredere de 95%, potrivit economedia.
