Joia trecută, tenismena americană Serena Williams și-a lansat brandul de recuperare Will Perform, cu cinci produse topice din patru categorii, printre care Will Relieve, Will Cool, Will Rest și Will Soothe, menite să amelioreze durerea și să ofere suport muscular zilnic pentru sportivi.
„Ești cu adevărat bun pe cât de bine te recuperezi”, a spus Williams, un mesaj pe care antrenorii ei i l-au transmis adesea de-a lungul carierei sale de campioană de tenis, când recuperarea îi ocupa adesea mai mult timp decât meciurile de tenis.
Pe campioană nu au ajutat-o brandurile de pe piață
Cu toate acestea, Williams nu s-a conectat cu prea multe dintre mărcile tradiționale axate pe recuperare de pe piață, deoarece nu erau moderne și s-a luptat astfel să găsească produse cu parfumuri și texturi plăcute.
„Îmi amintesc că eram la French Open și foloseam un produs și mă gândeam: „Sunt prea tânără pentru a folosi acest produs”. La propriu, acesta a fost unul dintre gândurile mele. Și mi-am zis: ‘OK, trebuie să existe ceva mai bun'”, a explicat Williams. „Categoria părea axată exclusiv pe dacă ești rănit sau mai în vârstă… care, desigur, sunt nevoi reale. Dar există o oportunitate mult mai mare. Așadar, am vrut să creez ceva de care m-aș fi văzut pe mine și chiar pe oricine beneficiind”.
Crearea produselor Will Perform, un proiect de lungă durată
Acest nou brand, Will Perform, a fost creat de mai mulți ani. Pentru a lansa brandul, tensimena s-a asociat cu veteranii din industrie, Eric Ryan, un antreprenor în serie care a cofondat Welly, Method și Olly, și Hank Mercier, director de lungă durată în domeniul bunurilor de consum ambalate.
Pentru Ryan, Will Perform este impulsionat de prezența incredibilă a lui Williams pe teren și în afara lui. „Serena este, evident, o mare parte din modul în care ne gândim la viziunea acestui proiect”, a spus Ryan. „Ethosul ei este cu adevărat ceea ce aduce laolaltă curajul acesta al artei”. Pentru a realiza acest lucru, aceștia au reunit partea medicală a recuperării și partea de design înainte de fitness pentru a crea o gamă de produse estetice, plăcute și eficiente.
Produsele, testate chiar de către campioana mondială la tenis
Williams a testat produsele înainte de lansare în timpul ultimului an al carierei sale profesioniste de tenis, oferind feedback pentru a îmbunătăți formulele.
„Am fost surprinsă de cât de multe beneficii mi-a adus. Am stat departe de multe dintre aceste produse atât de mult timp pentru că simțeam că nu se adresează cu adevărat mie”, a declarat Williams. Având în minte parfumul și textura, Serena „a fost foarte entuziasmată să dezvolte ceva care să fie mai ușor și mai ușor de folosit în viața de zi cu zi”.
Îngrijirea pentru sine este cheia brandului
În timp ce impulsul brandului este pe recuperare, Williams își propune să extindă și să continue conversația în jurul importanței îngrijirii de sine.
„Este în regulă să ai grijă de tine”, a spus ea. „Conversația despre îngrijirea de sine este în mintea tuturor și nu numai atât, ar trebui să fie… Trebuie să fim cei mai buni din punct de vedere fizic pentru a putea fi cea mai bună versiunea a noastră.”
Care sunt produsele Will Perform
Având atât recuperarea, cât și îngrijirea de sine în centrul brandului, cele cinci unități de păstrare a stocurilor introductive ale Will Perform includ Will Relieve Pain Relief Roll-On, 12,99 dolari, Will Relieve Pain Relief Spray, 12,99 dolari, Will Cooling Cooling Pain Relief Roll-On, 12,99 dolari, Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion, 15,99 dolari, și Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion, 12,99 dolari ( 1 dolar=4,63 RON).
Toate acestea sunt menite să ofere o ameliorare a durerii și un sprijin zilnic pentru mușchi, pentru un stil de viață mai sănătos în general. Skusurile Will Relieve folosesc lidocaina menită să ofere ameliorarea durerii; Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On folosește mentol și camfor, care oferă o senzație de răcorire; Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion combină ceramide și magneziu concepute pentru hidratare și relaxare; iar Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion include săruri de epsom, lavandă și geranium pentru a promova recuperarea și somnul, conform WWD.
