Între procesele publice și cele private, Google se confruntă cu prima amenințare de reglementare cu adevărat serioasă.
De-a lungul anilor, compania și-a recunoscut dominația covârșitoare în domeniul căutării pe internet. Aceasta susține că aspectul se datorează pur și simplu faptului că are cel mai bun produs.
Procesele și investigațiile companiei
Compania sugerează că se confruntă cu o concurență sănătoasă în majoritatea liniilor de afaceri tehnologice din partea altor giganți precum Microsoft, Apple și Amazon. Chiar și poziția sa dominantă în domeniul căutărilor se erodează.
Cazurile privind căutarea și tehnologia publicitară reflectă concentrarea sporită a guvernului asupra modului în care giganții din domeniul tehnologiei utilizează o multitudine de linii de afaceri ca platforme pentru a elimina concurenții. Dar, într-o anumită măsură, acțiunile sale împotriva Google reprezintă și o acțiune de curățare.
În centrul cazului privind tehnologia publicitară se află o serie de achiziții care datează din 2008. Acestea au fost investigate de autoritățile de reglementare antitrust, dar care au fost permise în cele din urmă.
Licitația de reclame
În procesul care începe luni, Google este acuzată că controlează instalația care finanțează o mare parte a internetului: reclamele care apar atunci când oamenii vizualizează pagini web. Google deține software utilizat de site-uri web și de agenții de publicitate. Aici este inclus un produs asemănător bursei de valori în care aceste anunțuri sunt vândute în licitații de câteva milisecunde.
Deși miza este mare pentru ambele părți, nu se așteaptă ca acest caz să fie la fel de strălucitor ca procesul de anul trecut privind căutarea. Directorul general al Google, Sundar Pichai, nu este așteptat să ia cuvântul la bară. Vor fi prezenți zeci de directori din subordinea Google, precum și companii media precum The New York Times și Disney.
Natura complicată a pieței de publicitate online ar putea crea o provocare pentru guvern, a declarat Rebecca Haw Allensworth, profesor de drept la Universitatea Vanderbilt. „Piața este atât de complicată și nu este intuitivă. [Departamentul de Justiție] trebuie să ajute judecătorul să o înțeleagă. [Online] căutarea este diferită. Noi toți o folosim”, spune aceasta.
Profiturile din publicitate
Procesul susține că poziția dominantă a Google în toate fațetele publicității online, pe care a obținut-o în parte printr-un model de achiziții și o conduită comercială care datează de aproape 15 ani, oferă companiei un control prea mare asupra instrumentelor utilizate pentru a cumpăra, vinde și afișa anunțuri.
Una dintre cele mai mari companii din lume, Google generează cea mai mare parte a profiturilor sale din publicitate. În decembrie anul trecut, un juriu federal din San Francisco a constatat că societatea a încălcat legislația antitrust. Problema a provenit din modul în care operează magazinul de aplicații Google Play. Se așteaptă ca și compania să emită în scurt timp un ordin final care ar putea uniformiza condițiile de concurență pentru magazinele de aplicații.
Săptămâna trecută, în cazul tehnologiei publicitare, judecătorul districtual Leonie Brinkema din Virginia a admonestat Google pentru un model de ani de zile de ștergere a mesajelor presupus incriminatoare. Expertul a afrimat că este un lucru pe care „îl va lua în considerare în evaluarea credibilității unui martor”, conform politico.
