Twitter s-a transformat în X în această săptămână, marcând astfel momentul în care avocații specializați în mărci comerciale au trimis avertismente juridice miliardarului Elon Musk, proprietarul său. Trupa rock Metallica, gigantul software Microsoft, producătorul auto Honda și marca de îmbrăcăminte sportivă Adidas dețin toate versiuni ale lui X ca marcă comercială.
Există deja 262 de X-uri înregistrate ca mărci comerciale la Oficiul pentru Proprietate Intelectuală al Uniunii Europene, potrivit unei baze de date a agenției. Acestea oferă companiilor drepturi exclusive de a utiliza X în anumite formate de design, în anumite scopuri – cum ar fi îmbrăcămintea – sau pentru anumite industrii, cum ar fi divertismentul sau serviciile financiare.
Musk a schimbat numele rețelei de socializare cunoscută sub numele de Twitter la începutul acestei săptămâni, un rebranding care se pare că face parte dintr-un plan amplu de a o transforma într-o „aplicație universală” pentru a oferi servicii comerciale pe o platformă care a fost cândva centrală pentru dezbaterile publice online.
Musk pare să fi făcut o mișcare greșită
Dar nu există niciun semn că Twitter sau Musk ar deține o marcă înregistrată în UE pentru X. „Dacă cineva intenționează să schimbe numele, cu siguranță un nume bine cunoscut, te-ai aștepta ca drepturile de proprietate intelectuală în acest sens să fie asigurate”, a declarat David Krantz, avocat specializat în mărci comerciale la firma de avocatură Aomb. „Cu toate acestea, se pare că nu este cazul”.
În cazul în care nu se asigură dreptul de a utiliza X riscă o acțiune în justiție prin care Musk ar putea fi obligat să nu folosească numele sau simbolul în anumite circumstanțe, sau deloc, sau chiar să se confrunte cu cereri de despăgubiri pentru încălcarea mărcii comerciale consacrate a unei alte companii.
Triona Desmond, avocatul de la Pinsent Masons, a descris-o ca fiind „un lucru îndrăzneț”. Dacă Musk va depune o cerere de înregistrare a mărcilor UE pentru noul nume al rețelei de socializare, „ar putea să se confrunte cu o mulțime de entități diferite care au o mulțime de mărci X diferite”.
Rebrandingul „X” poate aduce mai multe cheltuieli decât câștig
Atât Sony, cât și Panasonic dețin mai multe mărci X înregistrate în baza de date. Microsoft are două mărci comerciale pentru imaginea unui X, inclusiv logo-ul celei mai bine vândute console de jocuri Xbox, pe care o deține din 2006 și care nu va expira până în mai 2025. De asemenea, deține mai multe mărci comerciale bazate pe X în Regatul Unit. Freemantle Media deține, de asemenea, o marcă comercială în UE pentru emisiunea de televiziune de talente „X Factor”.
În cazul în care proprietarii mărcii X „consideră că logo-urile sunt prea asemănătoare, iar serviciile sunt prea asemănătoare și că ar putea exista un risc de confuzie în rândul consumatorilor, sunt sigură că vor lua în considerare posibilitatea de a lua măsuri”, a declarat Lisbeth Depyere, asociat senior la firma de avocatură CMS.
Riscul pentru Elon Musk ar putea fi „niște daune destul de mari” pentru încălcarea mărcii comerciale, a spus Desmond.
„M-aș aștepta ca terțe părți să ia măsuri”, a spus Desmond, deoarece miliardarul „este cunoscut pentru că… știți, nu s-ar supăra să arunce niște bani spre el”. Musk a glumit anul trecut pe seama faptului că valoarea Twitter s-a prăbușit de la preluarea sa de 44 de miliarde de dolari, potrivit POLITICO.
„Cum faci o mică avere în social media?”, a scris el pe Twitter. „Începeți cu una mare”, a completat acesta.
