Forța de cumpărare și tendințele acesteia sunt cele mai importante lucruri de luat în calcul. Oamenii aleg de cele mai multe ori să achiziționeze produsele care le plac, dar cel mai important aspect este prețul. În special în cazul românilor, sunt multe persoane care aleg să cumpere un produs în detrimentul altuia, având la nivel de referință prețul și cheltuielile pe care le au de făcut.
Astfel, având în vedere factorul de preț, pe care toată lumea pune accent, fenomenul fake-urilor a luat amploare. Atât la nivel european, dar și în România, oamenii aleg să cumpere produse contrafăcute deoarece prețul este mai mic față de cele originale și diferențele nu sunt semnificative. Dar, există și anumite persoane care doresc să achiziționeze ceva original și sunt păcăliți de comercianți, care le oferă un produs fake. Se pare că aceste cazuri sunt totuși puține.
Europenii cumpără produse contrafăcute
Potrivit studiului „Cetățenii europeni și proprietatea intelectuală: Percepție, sensibilizare și comportament”, realizat de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală, o treime din europeni sunt de părere că este în regulă tendința de cumpărare a produselor contrafăcute, în cazul în care prețul celui original este prea mare. În rândul tinerilor, această acceptare este și mai mare. Jumătate din tinerii europeni sunt de acord cu achiziționarea produselor fake. La polul opus, aproximativ 80% dintre europeni au afirmat că în spatele produselor contrafăcute se află organizații infracționale. Astfel, conform respondenților studiului, achiziționarea acestui tip de produse nu face decât să aducă efecte negative asupra unor întreprinderi și să pună în pericol anumite locuri de muncă.
Potrivit studiului, 2 din 3 europeni au afirmat că produsele contrafăcute sunt un pericol din punct de vedere al sănătății, siguranței și a mediului. Totodată, 83% dintre europeni spun că decizia de cumpărare a acestor tipuri de produse sprijină lipsa de etică. În pofida acestor rezultate încurajatoare, sondajul relevă, de asemenea, că 31% dintre europeni consideră în continuare că este adecvat să achiziționeze articole contrafăcute atunci când costul articolului autentic este prea mare. Acest procent crește la 50% în cazul consumatorilor mai tineri, cu vârste cuprinse între 15 și 24 de ani.
De la percepție la realitate, 13% dintre europeni susțin că au cumpărat intenționat produse contrafăcute în ultimele 12 luni. Acest procentaj crește la 26% pentru cei cu vârste cuprinse între 15 și 24 de ani, ceea ce reprezintă dublul normei UE, dar scade la 6% pentru cei cu vârste cuprinse între 55 și 64 de ani și sub 5% pentru cei cu vârste de 65 de ani și peste. Conform sondajului, procentul consumatorilor care au cumpărat intenționat bunuri contrafăcute variază în funcție de țară, de la 24% în Bulgaria la 8% în Finlanda. În afară de Bulgaria, Spania (20 %), Irlanda (19 %), Luxemburg (19 %) și România (18 %) au înregistrat rate mai mari de cumpărare deliberată de bunuri contrafăcute decât norma UE. Acest lucru poate avea o legătură și cu diferențele de venit ale populației din aceste țări enunțate.
Incertitudine cu privire la autenticitate
Motivul cel mai des invocat (43%) pentru a renunța la cumpărarea de produse contrafăcute rămâne prețul mai mic al produselor autentice. Consumatorii sunt mai puțin predispuși să achiziționeze produse contrafăcute atunci când riscă să aibă experiențe negative (produsele de calitate scăzută reprezintă 27% , riscurile de siguranță reprezintă 25%, iar sancțiunile reprezintă 21%).
De asemenea, sondajul a constatat că scepticismul în ceea ce privește autenticitatea este în creștere. Aproape 39% dintre europeni și 52% dintre tineri au pus la îndoială faptul că au cumpărat produse contrafăcute.
Există, de asemenea, diferențe notabile între statele membre. De exemplu, în timp ce 26% dintre consumatorii din Danemarca și Țările de Jos nu erau siguri dacă produsul pe care l-au cumpărat era autentic sau nu, acest număr a crescut la 72% în România, conform Economedia .
