Ursula von der Leyen plănuiește să recurgă la fondurile UE existente pentru a crea un nou buget de marketing și se bazează pe germani pentru a obține rezultate. Începând din 2024, înaltul executiv al UE intenționează să dubleze bugetul anual de comunicare al Comisiei Europene de la 30 de milioane de euro la 60 de milioane de euro. Există un război, iar Europa nu-și poate permite să piardă în lupta pentru a capta atenția publicului. Dezinformarea face ravagii. Dezamăgirea se instalează.
„În special în vremuri de criză, este mai important ca niciodată ca instituțiile democratice să comunice în mod clar tuturor cetățenilor cu privire la acțiunile pe care le întreprind pentru a rezolva cele mai presante provocări ale noastre”, a declarat un purtător de cuvânt al Comisiei. Dar planul Comisiei de a opera și finanța acest proiect a stârnit deja reacții dureroase.
Comisia Europeană, un nou plan de comunicare
În ceea ce privește operațiunile, von der Leyen a adus un alt consilier de la Berlin pentru a conduce proiectul, ceea ce se adaugă la criticile potrivit cărora aceasta se bazează prea mult pe confidenții germani. De asemenea, un important contract de PR în valoare de 5 milioane de euro a fost atribuit recent, în cadrul unei proceduri accelerate, către două companii germane, ceea ce alimentează suspiciunea că activitatea de comunicare a UE ar putea deveni o afacere „made-in-Germania”. În ceea ce privește finanțarea, Comisia propune să sustragă bani din fondurile UE existente, cum ar fi cele pentru agricultură, cercetare, migrație sau programul de schimb de studenți Erasmus. Acest lucru a făcut ca atât dreapta, cât și stânga să ridice sprâncenele în Parlamentul European.
Toată chestiunea este o problemă delicată pentru von der Leyen. Controversele legate de contracte o urmăresc de ani de zile, ceea ce a dus la mai multe anchete, iar ea acordă rareori interviuri. „Campaniile de informare pot fi dezvoltate și cu mai puține resurse”, a declarat eurodeputatul german Rasmus Andresen, purtătorul de cuvânt bugetar al Verzilor. „Aș dori să aud de la ea ce intenționează să facă exact cu acești bani și de ce bugetul actual nu este suficient pentru a îndeplini sarcinile de comunicare ale Comisiei„, a declarat Johan Van Overtveldt, un eurodeputat belgian de dreapta care prezidează comisia de buget a Parlamentului. El a adăugat că planul de a lua bani de la fonduri precum cele pentru cercetare sau Erasmus este „iresponsabil” și „inacceptabil”.
Comisia a precizat că majorarea cheltuielilor va intra în vigoare abia după alegerile europene de anul viitor, o încercare de a se asigura că banii nu sunt folosiți pentru a îmbunătăți reputația lui von der Leyen în timpul sezonului electoral. Von der Leyen se bucură de un sprijin puternic pentru un al doilea mandat, dar nu a declarat încă dacă va candida sau nu. Dar, după aceea, planul ar urma să aloce 60 de milioane de euro pe an timp de patru ani, ceea ce înseamnă că oricine ar deveni cel mai înalt executiv al UE după alegerile din 2024, von der Leyen sau un succesor, s-ar bucura de un buget de PR mai semnificativ.
Furnizarea informațiilor pentru publicul larg
Ursula von der Leyen acordă rareori interviuri fără reguli de bază restrictive, preferând situații mai mult scenarizate. Dar Comisia a susținut că are „datoria de a furniza informații publicului larg” dincolo de comunicarea cu presa. „În timp ce presa acoperă bine și pe larg activitatea UE, este important să vorbim, de asemenea, direct cu cetățenii”, a declarat purtătorul de cuvânt. Iar planul, care nu crește cheltuielile globale, este „în conformitate cu principiile UE de bună gestionare financiară”, a adăugat purtătorul de cuvânt. Instituțiile UE s-au confruntat cu presiuni pentru a reduce cheltuielile, pe măsură ce costurile din timpul războiului cresc și inflația ridicată persistă.
Propunerea va fi adoptată „în curând”, a precizat purtătorul de cuvânt. Banii, pe care Comisia îi numește bugetul de „comunicare corporativă”, s-ar adăuga la un buget separat de 200 de milioane de euro pentru comunicare pe care executivul UE îl împarte cu alte câteva instituții europene, inclusiv Parlamentul European, Banca Europeană de Investiții și diplomația UE. Acești bani sunt prevăzuți să fie folosiți până în 2025, conform Politico .
