Tullio Masoni, antreprenor exuberant, iubitor de artă și fost bancher de investiții, a creat ceea ce el spune că este cea mai mică podgorie din lume, în vârful unei clădiri istorice din secolul al XVI-lea, în inima orașului Reggio Emilia. Orașul este renumit pentru că este locul de naștere al steagului național italian „tricolor”.
De asemenea, este situat între Parma și Modena, într-o zonă care a dat Italiei unele dintre cele mai cunoscute exporturi, inclusiv supermașinile Ferrari și Lamborghini și produse culinare de bază precum lasagna, tortellini, Prosciutto di Parma și Ragù alla Bolognese.
Cum a început afacerea lui Masoni?
Vinul este învechit și îmbuteliat în aceeași clădire în care se află podgoria. Credit: Rossana Mazzieri, sursa CNN
„Tatăl meu se ocupa de vinificație”, a declarat el într-un interviu telefonic, citat de CNN. „Am moștenit o podgorie reală în zona rurală din jurul Reggio Emilia, dar când m-am uitat în cărți, mi-am dat seama că aș fi cheltuit mai mulți bani pe ea decât aș fi câștigat, așa că am vândut-o.” Ulterior, el și-a schimbat decizia, declarând că ” 20 de ani mai târziu am regretat, așa că mi-am făcut o podgorie de buzunar.”
Cu o suprafață de puțin peste 200 de metri pătrați, Via Mari 10 produce doar 29 de sticle de vin roșu în fiecare an. Masoni știe să facă profit, chiar dacă producția este destul de mică. Iubitorul de artă își vinde fiecare sticlă de vin la prețul de 5.000 de euro (aproximativ 5.000 de dolari). Pentru mulți oameni, această sumă ar putea părea incredibil de mare, dar Masoni consideră că merită, întrucând produsele lui nu sunt doar băuturi, ci purtătoare de emoții. „Vinul meu nu oferă liniște, ci mai degrabă trasează o linie verticală roșie în interiorul minții tale, care transmite o senzație de viteză infinită”, descrie antreprenorul.
În mod corespunzător pentru acest cost, sticlele nu sunt vândute într-un magazin obișnuit de vinuri, ci într-o galerie de artă (Bonioni Arte) aflată la doar câteva străzi distanță. Astfel, se poate nota cum Masoni are ca target clasa de sus a Italiei, persoanele care au gusturi rafinate și vor să consume băuturi care transmit calitate și rafinament.
Vinul și arta, combinația de succes
Legătura dintre vin și artă începe cu fructele, deoarece vița de vie crește pe spalieri care sunt de fapt opere de artă realizate de un sculptor local, Oscar Accorsi. „Strugurii mei se apucă de artă de îndată ce se nasc”, a spus Masoni.
Vinul este învechit în butoaie de stejar care sunt, de asemenea, sculpturi realizate de un alt artist local, Lorenzo Menozzi, și sunt menite să reprezinte un bărbat și o femeie. De asemenea, Masoni l-a determinat pe Giuseppe Camuncoli, un artist consacrat al benzilor desenate Marvel, născut în Reggio Emilia, să deseneze o ediție specială a etichetei vinului său. Drept urmare, acesta își încurajează cumpărătorii să nu deschidă niciodată sticlele, ci să le trateze ca pe niște opere de artă. „Sunt singurul producător de vin din lume care spune că nu ar trebui să îi bei vinul”, a spus el, conform Antena 3.
La insistențele CNN pentru a dezvălui cum este cu adevărat vinul în pahar, Masoni oferă câteva note de degustare unice: „La prima înghițitură ai parte de multă perplexitate, dar după câteva secunde ceva prinde viață în palat și îți deschide mintea către o nouă dimensiune”, a spus el, cântărind cu atenție fiecare cuvânt.
